农产品品牌形象多形态设计的应用研究 ——以纯一为例

发布时间：2021-11-08 19:08

　　本次设计的课题是——农产品品牌形象多形态设计的应用研究（以纯一品牌为例）,设计项目来源于客户委托,“纯一PURI”是（新加坡）OWN MY GRAIN公司旗下的一个有机农产品品牌,以“传播农耕文化”为企业的经营理念,纯一的定位消费群体是有一定生活品质追求的人群,走的是“从农场到餐桌”的高端会员定制化路线,其旗下农产品有谷物、茶叶、蔬菜酱、海鲜酱、咖啡豆、果汁等系列,因此要根据各系列的产品进行多样而统一的个性化设计。设计的目标是向消费者传达纯一产品的品牌定位,使得消费者能够以合适、理想的方式联想起纯一农产品。设计的主要要求是品牌视觉形象要表现纯一农产品“情怀”的人性化定位,将其品牌所传达的“农耕精神”通过设计语言体现在产品视觉上,通过产品的视觉呈现让人联想到农产品背后的故事。同时在具体应用中有一定的多样性和统一性,具体设计包括纯一品牌形象设计基础部分（标志、色彩等）和应用部分（海报、包装等）。农产品品牌形象设计需求报告。纯一农产品秉承“餐桌美学,品质生活”的理念,传承传统农业手工匠心精神,创新打造“从农场到餐桌”的多系列产业链模式,根据本品牌的定位和特点,对当前农产品品牌形象设计与推广中... 

【文章来源】：浙江理工大学浙江省

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一部分：纯一品牌形象设计作品图片
    1. 纯一品牌形象设计作品图片
        1.1 纯一品牌形象多形态设计
        1.2 标志图形的多形态应用设计
    2.纯一品牌形象设计过程图片
        2.1 设计草图及过程图
第二部分：纯一品牌形象设计报告(创作报告)
    1. 农产品品牌形象设计需求报告
        1.1 农产品与农产品品牌机理
            1.1.1 农产品与农产品品牌
            1.1.2 农产品品牌分类及其特征
        1.2 国内外农产品品牌形象设计现状及发展分析
            1.2.1 国内农产品品牌形象设计现状分析
            1.2.2 国外农产品品牌形象设计分析
        1.3 农产品包装设计的发展趋势分析
        1.4 小结
    2. 农产品品牌形象多形态设计理论研究报告
        2.1 农产品品牌形象设计中的形、意、色分析
        2.2 农产品品牌形象设计中的包装设计分析
        2.3 多形态标志构建及其体验分析
        2.4 小结
    3. 纯一品牌形象设计过程报告
        3.1 纯一品牌简介及其定位分析
        3.2 设计理念、思路和目标
        3.3 纯一品牌形象设计
            3.3.1 标志设计
            3.3.2 标志多形态延展设计
            3.3.3 品牌标准色设计
            3.3.4 多形态推广图形设计
            3.3.5 多形态图形应用设计
                3.3.5.1 产品海报设计
                3.3.5.2 产品包装设计
    4. 设计研究总结
    5. 参考文献
    6. 致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]多样与统一——论多形态标志设计方法[J]. 何佳.  艺术与设计(理论). 2013(03)
[2]论“简约”在包装设计中的应用[J]. 万栩.  包装工程. 2012(02)
[3]中国农产品广告创意现状及策略[J]. 张任.  新闻传播. 2011(07)
[4]农产品品牌设计:观念导向与实施策略[J]. 陈令军,王礼力.  现代营销(学苑版). 2010(09)
[5]对我国实施农产品品牌战略的思考[J]. 苑雅文.  环渤海经济瞭望. 2009(08)
[6]从色彩的视觉美感看包装设计[J]. 李利民.  湖南包装. 2004(02)

博士论文
[1]基于文化视角的农产品品牌构建研究[D]. 陈令军.西北农林科技大学 2010

硕士论文
[1]平面设计中国际视觉语言与本民族特征的对话[D]. 刘晶.湖北美术学院 2011



本文编号：3484049