视觉文化语境下女性护肤品牌形象设计研究

发布时间：2021-12-09 08:04

　　随着科学技术的发展、影视媒体越来越突出的影响力、电脑技术日新月异的发展以及互联网的普及,视觉图像正以难以撼动的姿态日益占据着人类文化生活中的中心地位,极大地影响着人类社会和人自身的生活发展,人们已经步入视觉文化时代。对于占据消费市场统治地位的女性消费者而言,护肤品是日常生活中不可或缺的一部分,是我国发展最快、最具潜力的行业之一,护肤市场竞争激烈,各品牌皆大力设计其视觉识别系统以吸引消费人群。是以,如何顺应当下以视觉为主导的时代文化成为女性护肤品牌视觉形象设计应用的关键。品牌作为企业的无形资产,在视觉文化背景下,其品牌形象的重要性可想而知。然而,随着市场的崛起,国内外护肤品牌日益增多,各式各样的形象涌入市场,但是大多设计千篇一律且缺乏新意。许多品牌仅仅模仿经典国际品牌设计的“形”,而“未闻其意”,导致品牌形象成为没有内容的“空壳”。基于此,本文选择女性护肤品视觉形象设计作为研究对象,期望通过这一研究,对提升国产护肤品品牌竞争力提供有益参考。笔者这两年中,对市场调研和一些精彩的案例进行分析,对女性护肤品牌的成长历程进行了较为系统的梳理,结合心理学、营销学、设计学等多学科的理论与方法,进行跨... 

【文章来源】：江西科技师范大学江西省

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

欧美女性与中国女性在护肤品类人均年消费对比调查表

2 理肤泉祛痘产品包装(图片来自百度) 图 2-3 WIS 祛痘产品包装(图片3.品牌形象缺乏情感定位情感定位是企业设计品牌形象时，对女性消费者的情绪、感知等入调查之后的准确定位，旨在利用清晰的符号明确传递信息，以认同。这就要求护肤品牌形象设计必须以市场、产品特性、以及对象，通过人性化的视觉元素设计提升企业形象价值，使具有情象打动心思细腻的女性群体，缩小消费者和品牌之间的距离。例

2 理肤泉祛痘产品包装(图片来自百度) 图 2-3 WIS 祛痘产品包装(图片3.品牌形象缺乏情感定位情感定位是企业设计品牌形象时，对女性消费者的情绪、感知等入调查之后的准确定位，旨在利用清晰的符号明确传递信息，以认同。这就要求护肤品牌形象设计必须以市场、产品特性、以及对象，通过人性化的视觉元素设计提升企业形象价值，使具有情象打动心思细腻的女性群体，缩小消费者和品牌之间的距离。例

【参考文献】：
期刊论文
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[6]品牌:化妆品业未来发展趋势[J].   中国包装工业. 2009(Z1)
[7]艺术设计中本土资源的重视与应用——以楚图腾艺术的研发为个案[J]. 刘静.  科教文汇(中旬刊). 2008(09)
[8]男女大不同——从基因角度看两性差异[J]. 陆菲.  国外科技动态. 2005(11)
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硕士论文
[1]卡通形象在品牌视觉形象中的应用研究[D]. 朱之叶.湖南工业大学 2013
[2]极简主义风格包装设计研究[D]. 王少桢.西安美术学院 2012
[3]视觉文化时代的中国审美文化研究[D]. 孟繁中.河北师范大学 2010
[4]女性化妆品消费的审美心理研究[D]. 刘霞.山东师范大学 2010
[5]品牌体验对品牌忠诚的影响研究[D]. 孙巍.西安理工大学 2010
[6]地域文化在城市品牌视觉形象中的表现策略研究[D]. 李宗妮.浙江工商大学 2010
[7]基于消费者的品牌形象构建研究[D]. 刘建亭.兰州大学 2008



本文编号：3530264