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新媒体环境下公益广告的艺术表现研究

发布时间:2022-01-09 18:34
  公益广告是现代文明的产物,是社会发展和文明进步的表征和和谐社会的“风向标”。目前在许多国家已被广泛地用于促进社会问题的解决,其作用不可低估。传统媒介环境下公益广告的发展有其优势与劣势,目前我国国内的公益广告依然存在亟待解决的问题。数字媒体时代的到来使得公益广告面临前所未有的发展机遇。丰富多样的数字媒体技术使公益广告的传播途径逐步拓宽,而形式多彩的数字媒体艺术使得公益广告的表现形式多样化,数字化的传播媒介带给受众全新的感官体验,网络化的传播媒介提供了公益信息的双向传播机会,可以说数字媒体大大增强了当今公益广告的传播效果。在数字媒体的大环境下,公益广告的创作已经不能仅仅局限于某种单一的媒介,根据每种媒介的优点来进行取长补短式的组合也是现在公益广告运用的传播形式之一。并且以全新的思维和理念不断发展创新,充分利用数字媒体手段特性将多学科整合传播的形式,也逐步被广大公益创作者运用起来,从而更好地提供人们对公益广告的接受形式。这种改变是需要所有受众群体共同参与到公益广告的创意中,随着人们意识与思维的不断开阔,数字媒体的公益广告已被越来越多的人认识并且接受。公益广告的发展不仅仅要求其本身的不断创新与... 

【文章来源】:南京艺术学院江苏省

【文章页数】:37 页

【学位级别】:硕士

【部分图文】:

新媒体环境下公益广告的艺术表现研究


中央电视台《保护濒危动物》

公益广告,保护环境,媒介,麦克卢汉


就是典型的依赖于动画而制作成的公长 45黑色在美失,种动9 世烟雾,钟旁边种动渐模种灭绝,下一个将是…… 。最后画面出现了整个,每指向一种动物,动物的黑色剪影就灰飞烟灭,物,刻不容缓 。电子媒介时代的到来由麦克卢汉到活字媒介很快就要被 电波媒介 所代替,通过来。由于电视的这些显著特点,很容易让观众产生介即资讯 理论。对于视频艺术而言,它的主要特表达,而公益广告也是非商业性质的,通过录像技的理空正图 3-1 中央电视台《保护濒危动物》

基图,家庭暴力,候车亭,公益广告


念的接受度才会更高。从总体上来说,主要的是这三种方法:一是创作者按照生活本了生活的原汁原味和原生态。另一种则主要是按照创作者的主所想象、所希望的样子去反映生活,表现主题思想。再一种基图 3-3 德国候车亭公益广告《关注家庭暴力》


本文编号:3579234

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