数字传媒中的交互式广告设计创新

发布时间：2022-01-13 00:29

　　本文研究的是数字化背景下交互性广告的发展新趋势。在当今社会,信息爆炸式扩增,各类新媒介平台的诞生,在数字网络的基础下,每时每刻都在像用户输送着庞大的信息,信息的传播变得不被时间、地域所限制。数字化技术的提升也拓宽了信息传播的渠道和形式,对传统的传播形式产生了挑战,这种影响深入到了人们的日常生活中的各个角落,潜移默化的改变着信息受众的体验。广告商也要顺应数字化时代的潮流,改变传统广告的制作形式,找到广告与数字化传播的契合点,找出在数字化信息高速传播的情形下新型态广告的制作形式和视觉表达方式。在信息泛滥成灾的背景下,用户对广告的态度发生了变化,数字化时代新媒体的广泛应用改变了传播方式,从单向传播变成了交互式传播,包括人和产品的交互、人和人的交互。基于大数据基础、交互性的广告成为了现今广告的主流形式。交互式设计涉及到用户的使用体验、情感体验、互动方式,研究广告的交互性,怎样能给新一代广告受众群体带来良好的体验成为了当今广告新的发展趋势。本论文以数字传媒时代交互式广告的设计作为研究对象,分析了在互联网和移动端互联网交互式广告的呈现方式以及创意表现。文章首先对交互的概念进行了阐释,其次分析了交互... 

【文章来源】：北方工业大学北京市

【文章页数】：37 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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北方工业大学硕士研宄生学位论文???越靠近顶部的信息越能吸引人们的兴趣，譬如网易云音乐的宣传信息，如图??３。但是用移动端浏览网页时候，显示在移动端底部的广告更让人舒适，一般??底部的ｂａｎｎｅｒ会给用户一个该页内容浏览完毕的心理感受，所以尽量不要插??页面中央的位置。如果是安插在内容中间的广告，一定要尽量窄小并作出继续??读的提示。如图３－４，ｂａｎｎｅｒ设置在评论区下方。??

北方工业大学硕士研宄生学位论文???越靠近顶部的信息越能吸引人们的兴趣，譬如网易云音乐的宣传信息，如图??３。但是用移动端浏览网页时候，显示在移动端底部的广告更让人舒适，一般??底部的ｂａｎｎｅｒ会给用户一个该页内容浏览完毕的心理感受，所以尽量不要插??页面中央的位置。如果是安插在内容中间的广告，一定要尽量窄小并作出继续??读的提示。如图３－４，ｂａｎｎｅｒ设置在评论区下方。??

【参考文献】：
期刊论文
[1]从第20届威比奖看海外原生广告如何创意突围[J]. 叶珂.  传媒评论. 2017(03)
[2]我国手机媒体发展现状与趋势[J]. 杨驰原,匡文波,童文杰,杨春兰,高方,冉然,左志新,鲁艳敏,杜静菊.  传媒. 2016(23)
[3]基于新媒体背景的传播方式的转变分析[J]. 张智翔.  新媒体研究. 2015(04)
[4]《受众分析》:解读与思考[J]. 刘燕南.  现代传播(中国传媒大学学报). 2006(01)
[5]数字媒体观与传媒运行模式变革[J]. 陆小华.  新闻记者. 2004(01)
[6]增强现实系统及其应用[J]. 陈靖,王涌天,闫达远.  计算机工程与应用. 2001(15)

硕士论文
[1]网络交互设计的视觉体验探析[D]. 张敏.江西师范大学 2012
[2]色彩心理学与艺术设计[D]. 段殳.东南大学 2006



本文编号：3585738