东北文化视觉符号在品牌推广中的应用

发布时间：2022-04-18 19:50

　　科技是国家的命脉,文化是民族的灵魂。一个地域的经济、社会发展的重要因素是该地域特有的文化。东北地域文化是中华民族文化的重要组成部分,与其他的地域文化一起构成了我们国家发展的文化动力。东北地区有着丰富的矿产资源和林业资源,这些优势成为了东北发展工业的先决条件,随着经济的不断发展,东北地区作为一个老工业基地,在产业升级和产业转换过程中,忽视了非经济因素的一面,即文化建设和文化发展。所以,东北地区发展的最大阻碍不仅仅是资源、劳动力和技术方面的缺陷,更是东北地域文化得不到重视。东北文化形成离不开地域文化的积淀,本文主要从东北文化的特点出发,探讨东北文化视觉符号在品牌推广中的作用。通过对东北文化视觉符号的背景和现状研究发现,我国对东北文化相关研究较少,对东北文化视觉符号研究的更少。为了弥补这一研究领域的缺失,本文对东北文化及文化符号的视觉样态进行了深入的探究,并将研究的成果应用到毕业设计作品中,理论与实践有机关联、有的放矢。运用文献研究法、举例论证法、描述性研究法进行分析和探索,发现东北文化不仅历史悠久而且内容极其丰富,并且东北文化的视觉符号也是诸多样式,但是在品牌推广中运用成功的案例却是寥寥可... 

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    1.1 课题研究背景
        1.1.1 中国文化
        1.1.2 东北文化
    1.2 课题研究意义
    1.3 国内外研究的现状
        1.3.1 国内研究现状
        1.3.2 国外研究现状
    1.4 课题研究内容和方法
        1.4.1 课题研究内容
        1.4.2 课题研究方法
    1.5 课题研究创新点
第二章 东北文化视觉符号
    2.1 视觉符号
    2.2 东北文化视觉符号的演变
        2.2.1 原始社会时期的特点
        2.2.2 青铜时代的特点
        2.2.3 秦汉时期的特点
        2.2.4 隋唐时期的特点
        2.2.5 明清时期的特点
        2.2.6 当代的特点
    2.3 东北文化视觉符号的概念
    2.4 东北的三宝和“东北新三宝”
    2.5 东北文化发展的价值
        2.5.1 东北文化对人发展的意义
        2.5.2 东北文化对经济发展的作用
        2.5.3 东北文化对中国文化的影响
第三章 地域文化视觉符号在品牌推广中的相关应用分析
    3.1 品牌推广的概述
    3.2 地域符号在品牌推广中的相关探索
        3.2.1 北大荒品牌案例分析
        3.2.2 彩云轩品牌案例分析
        3.2.3 万宝路品牌案例分析
    3.3 研究的意义和品牌推广的局限性
        3.3.1 东北文化视觉符号积极影响
        3.3.2 品牌推广的局限性
第四章 设计作品阐述
    4.1 二人转在雪村白品牌中的应用
        4.1.1 品牌的定位
        4.1.2 品牌推广目的
        4.1.3 二人转视觉符号的应用
        4.1.4 基础要素系统设计
            4.1.4.1 品牌标志形象
            4.1.4.2 品牌色彩
            4.1.4.3 辅助图形
            4.1.4.4 广告语设定
            4.1.4.5 吉祥物
        4.1.5 应用系统设计
        4.1.6 包装设计
        4.1.7 企业吉祥物表情包设计
        4.1.8 招贴设计
    4.2 本章小结
结语
参考文献
致谢
作品集


【参考文献】：
期刊论文
[1]美国人的西部情结与万宝路牛仔形象的成功[J]. 杨晓燕.  湖南科技学院学报. 2015(12)
[2]东北二人转对发展地方特色艺术的思考[J]. 于洪浩.  艺术科技. 2013(05)
[3]东北地区文化产业发展现状及存在问题分析[J]. 修远.  社会科学战线. 2012(12)
[4]从符号学角度探索语际翻译的可行性[J]. 杨丽萍.  科技信息(科学教研). 2007(36)
[5]东北经济振兴视野中的文化变革[J]. 臧宏玲.  长白学刊. 2007(02)
[6]符号的世界——人学理论的一次新突破——恩斯特·卡西尔人学思想探析[J]. 李恩来.  安徽大学学报. 2003(02)



本文编号：3646288