论色彩在餐饮品牌形象设计中的情感体现

发布时间：2024-03-31 16:09

　　时代的更新发展引来的不仅仅是快速成长的社会和不断升级的科学技术,一同发展的还有更加人性、以及个性的感官设计时代。公司的整体形象最直接体现的形式是企业形象设计,它是公司的隐形财产,它提升公司在市场的地位感,便于企业与消费者的交流。色彩是企业形象设计中对外接触的主角,色彩的变化直接影响着消费者对企业的直观感受。设计带给人们的不单单是它自身的功能性,还表现在它的表层感官上,最值得提出的是它可以引导着受众从不同的角度得到不一样的情感体验。文章中“饮言”餐饮品牌的来源于其字面意思:“饮”字在汉语中的注释是喝、可喝的东西,然而“言”字在汉语中的基本含义是讲、说、说的话等;英文就是“drink&speak”,简单并不陌生,蕴含着丰富的文化内涵。在“饮言”公司形象设计中利用色彩来进行企业形象整合,不仅需要先进的设计理念和设计手段,还需要从色彩在“饮言”品牌形象设计中情感体现等角度进行研究,希望研究出色彩在“饮言”餐饮品牌形象设计中的具体价值和运用,能够有效地实现“饮言”品牌在餐饮行业的影响力。

【文章页数】：93 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２高露洁标志??

可以借助色彩联想传达出情感体验。在进行色彩设计时，不同色彩的使用顺带着??受众的情感体现也发生着变化：例如红色这个颜色被使用到色彩设计中的话，它??能够传达到受众的感受有活泼、火辣，比如可口可乐（如图１）、高露洁（如图２）??的色彩使用；但是青色给受众的感受就出现了另一种变化，那....

图３?ＩＢＭ?

的色彩使用；但是青色给受众的感受就出现了另一种变化，那种感觉就是深沉、??低调；还有蓝色则有抑郁、悲观的感觉，但是它给人安逸、舒坦的感受，当然它??还是比较适合像ＩＢＭ?（如图３）这样的电子类公司；说到绿色，不得不提的是他??常常被使用在像绿箭口香糖（如图４）这样的健康类的品牌中....

图４绿箭口香糖??

低调；还有蓝色则有抑郁、悲观的感觉，但是它给人安逸、舒坦的感受，当然它??还是比较适合像ＩＢＭ?（如图３）这样的电子类公司；说到绿色，不得不提的是他??常常被使用在像绿箭口香糖（如图４）这样的健康类的品牌中，寓意着产品的健??康自然、新鲜的感觉。它们的表现出来的感觉就是设计师在进....

图５神州行?

在人们产生高兴、积极的感觉的时候，还可以在色彩情感中挑选出自身的需求，??这就是完美的宣传了设计主体的信息内容，从而达到视觉传达设计的设计目标，??以及满足人们的心理需求。例如：“神州行，我看行”（如图５）这句中国移动通??信的神州行系列广告深入人心，同时它的品牌色彩运用并非是单....

本文编号：3944179