探究“明月春和”品牌形象设计中的插画语言表现

发布时间：2024-05-16 01:38

　　随着电子媒体的不断普及,信息传播手段逐渐由以文字语言为主转向以视觉语言为主。在视觉语言当中,插画以其生动的形象、绚丽的色彩和强烈的视觉冲击力,演变成一门独特的视觉表现语言,为品牌的发展注入了新鲜血液。在新的视觉传播时代,要想塑造具有差异化的品牌形象,使自己的品牌在同类产品中脱颖而出,扩大品牌影响力和持久力,是每个商家都亟待解决的问题。而插画以其独特的个性化呈现方式渐渐成为塑造差异化品牌形象的一种新颖方法,受到热烈追捧。本文的第一部分意在通过阐述插画研究的背景并表明研究的目的和意义,从而找到合适的研究思路和方法。第二部分,通过对插画概念及在国内外的发展史进行梳理,总结出插画在应用过程中所表现出的功能及特性。第三部分,着重探讨在品牌形象设计中插画语言的应用研究,通过分析其在国内外的应用现状,总结出主要的表现形式、表现技法及优势所在。第四部分则是通过结合自创品牌“明月春和”的品牌形象设计项目,以包装设计作为整个品牌形象设计的主要载体去体现品牌形象设计中的插画语言的创新性表现。最后一部分,展望插画语言在品牌形象设计中的发展趋势。

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1三只松鼠包装设计

1品牌形象设计中的插画语言发展现状插画因其独特的感染力，影响着我们每一个人的视觉和心理体验，将插画应用于品牌形象设计中源于商品经济发展较早的欧美国家，近几年开始在国内流行起来。随着人们整体审美水平的普遍提高，消费者对原有的品牌视觉表现形式产生审美疲劳，开始寻求新的视觉刺激，插画....

图2农夫山泉瓶装水插画3品牌形象设计中插画语言的表现优势

三品牌形象设计中的插画语言应用研究内容，创作风格和表现技法，这三者是一种相互统一的关系。从插画的表现内容方面来讲，根据不同种类的品牌，设计不同的插画内容，如在化妆品包装上多应用一些植物插画，以此来体现化妆品的纯植物性和安全性。从风格上来讲，多样的创作风格可以满足不同品牌的需要，....

图3依云纯净水其三，插画语言的应用满足了消费者的情感诉求

图3依云纯净水其三，插画语言的应用满足了消费者的情感诉求。消费者与品牌之间情感能否亲密主要依靠插画的情感表达，而品牌亲和力形象的建立是品牌“情感”培育的核心。插画创作的特有功能就是在创作的过程中注入创作者自己的情感和想象力将插画与品牌情感相融合，创作出带有故事感的画面，引起观....

图4百雀羚化妆品三生花系列插画

三品牌形象设计中的插画语言应用研究画面中的女性形象漂亮、知性、沉醉其中的视觉表现，拉近了品牌与消费者间的关系，从而获得很高的品牌认可度。(如图4）

本文编号：3974507