当代视野下的老字号品牌视觉形象再设计研究 ——以扬州“富春茶社”为例

发布时间：2025-01-04 00:39

　　“老字号”承载着一道道历史文化的岁月风华,蕴藏着独特的品牌价值,它是优良的中华传统工商业文明的典范,是世代珍稀相传的非物质文化遗产。然而,随着新时代环境的变迁,中国经济的腾飞,老字号品牌形象在经历了数百年的发展之后,正在面临着新环境变迁所带来的影响、不同年龄层次消费者关注度不高、品种不够丰富、品牌衍生品开发的深度和广度不足等困境。因此必须要站在当代视野下对“老字号”品牌视觉形象进行再设计,这是适应环境变迁的必然路径。鉴于上述现象,对“老字号”品牌视觉形象的再设计,需要在当代视野下适应环境的变迁,同时运用现代设计理念对原有品牌视觉形象进行整合创新设计,从体验创新、互动交流、文化传承等方面促进其健康、蓬勃发展。论文以品牌视觉形象设计为入口,结合文献收集、案例分析、实地调查等方法进行创写,论文着重写了当代视野下品牌视觉形象的环境变迁,交代了老字号品牌视觉形象在环境变迁中的设计现状与发展机遇,并提出再设计的意义和方法,最后通过具体案例扬州老字号“富春茶社”来以小见大进行深入分析研究,探讨更加适合扬州老字号“富春茶社”的品牌视觉形象,同时为当代视野之下的老字号品牌视觉形象再设计的发展提供相关灵感启...

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-3技术路线图

苏州科技大学硕士论文第一章绪论春茶社”品牌现状；其次从“富春茶社”的品牌视觉形象设计现状中，分析了现有的设计形态、阐述了现有的设计形态形成的原因，从而总结出“富春茶社”现有视觉形象中的主要问题，便于接下来有针对性的对当代视野下扬州老字号“富春茶社”品牌视觉形象进行再设计。第四....

图1-4-4“海底捞“品牌文创手提袋（图片来源：海底捞微信公众号）

山东工艺美术学院硕士学位论文21图1-4-4“海底捞“品牌文创手提袋（图片来源：海底捞微信公众号）以上的案例为“燕喜堂”的衍生品开发提供了借鉴和参考，由此得出传统餐饮品牌要想重塑升级，既要守住自身独特优势，也要借助文创的创新理念和载体，瞄准消费者特别是年轻消费群体的需求和兴趣[1....

本文编号：4022629