长沙百联装饰公司市场营销策略研究

发布时间：2017-11-07 16:44

  本文关键词：长沙百联装饰公司市场营销策略研究

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【摘要】：随着改革开放的深入发展,建筑装饰行业从无到有、从弱到强、从简单模仿到独立设计创新,获得很大程度的发展。现已成为社会经济和发展中活力四射的朝阳行业。它构成了社会发展新的消费经济增长点,为我国社会主义的经济发展做出了重大贡献。行业的前景虽十分看好,但同时也面临十分激烈的竞争。如何保持企业的快速发展,又如何使企业在微利的残酷竞争中处于不败之地,这是我们面临的重大问题。同时由于企业与企业之间同质化问题十分严重,各企业间管理模式和技术、材料基本雷同,各企业间的竞争更多的是在商务层面,所以企业战略和市场营销策略对企业的生存、发展具有十分重要的作用和意义。 本文通过对市场营销理论、4Ps/4Cs理论、S.T.P理论、五力模型分析和SWOT分析进行全面的综述和概括,从经济环境、政治环境以及社会环境入手分析,研究了长沙建筑装饰业和众多领先企业近些年的发展情况,运用SWOT分析法对长沙市百联装饰设计工程有限公司的劣势、优势、机会、威胁等方面进行分析。同时,论文结合企业的资源实力采用STP理论分析方法对客户进行细分,选择以及定位,按照目标市场的定位,重新制订出与公司发展匹配的、适宜的营销组合策略。营销策略具体内容包括：产品营销策略和产品价格策略,以及产品渠道策略和促销策略等等。为保证本文所提出的营销策略能够得到顺利的实施,最后本文还对长沙百联装饰公司的保障措施进行了阐述。 本论文通过对百联装饰市场营销策略的研究,想使营销决策人员清晰的意识到,要不断加强理论学习,来提高分析市场环境的综合能力,并把准市场风向标,制定出真正适应企业发展的营销策略。使我们的企业在激烈的市场竞争中得以生存和发展。同时也对现在处于激烈竞争环境中的其他建筑装饰企业具有一定的指导意义。藉此,希望本论文的理论研究能为百联装饰公司的发展和同行业企业管理提供借鉴。
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.92;F274

【参考文献】

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1 武勇;TCL并购汤姆逊公司的动机、风险与整合[J];管理现代化;2005年04期

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3 贺继红;中国汽车产业集中度现状及发展趋势[J];经济纵横;2005年06期

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本文编号：1153272