基于视觉营销理念的整体橱柜专卖店空间设计解析

发布时间：2017-03-26 02:10

  本文关键词：基于视觉营销理念的整体橱柜专卖店空间设计解析，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在现代商业环境下,由于产品同质化日益突出,消费者在购买商品时已不局限于追求商品本身,对于购买环境的审美需求也越发注重。基于此种情况,视觉营销理念应运而生。但国内外对于视觉营销理念的研究大多局限于服装商品领域,其他领域却鲜少涉及,特别是作为一种优化事物而存在的整体橱柜等家居建材领域。一些商家在展示商品时空间布局不够合理,商品摆放凌乱,商品与室内装饰的风格不一致,消费者进入空间内看到的只是整体橱柜的随意放置,感受不到生活的气息,缺乏人文关怀。因此,在对整体橱柜品牌专卖店的空间进行设计时如何迎合消费者内心需求,吸引消费者眼球,从而提高商品销售率,进而扩大品牌影响力成为了整体橱柜市场在发展过程中要面临的重要问题。本文将视觉营销理念应用到整体橱柜专卖店的空间设计中,探索专卖店空间设计的新思路和新方法。首先,对视觉营销理念涉及到的相关理论加以阐述并对涉及该理念的消费者以及品牌文化作相关分析。其次,创新性地将基于视觉营销理念而划分的演示空间、展示空间以及陈列空间的相关理论应用到整体橱柜专卖店的空间设计中。在此基础上,得出新的设计原则。最后,运用以上理论一方面对欧派整体橱柜专卖店的空间设计进行实例分析；另一方面,对于笔者设计的虚拟品牌案例加以说明,通过两个案例将理论与实际相结合,最终完善此篇论文。
【关键词】：视觉营销 整体橱柜 专卖店 空间设计
【学位授予单位】：东北林业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：TU247.3
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 绪论7-12
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究目的和意义7-8
• 1.3 国内外研究现状8-10
• 1.3.1 国内研究现状8-9
• 1.3.2 国外研究现状9-10
• 1.4 研究内容和方法10-12
• 1.4.1 研究的内容10-11
• 1.4.2 研究的方法11-12
• 2 视觉营销理念的运用12-23
• 2.1 视觉营销理念的基本概念12-15
• 2.1.1 视觉营销理念的内涵13
• 2.1.2 视觉营销理念的研究内容13-14
• 2.1.3 视觉营销理念的作用14-15
• 2.2 视觉营销理念的应用15-19
• 2.2.1 人体工程学原理的应用16-18
• 2.2.2 情感营销学的应用18
• 2.2.3 视觉心理学的应用18-19
• 2.3 消费者行为理论19-21
• 2.3.1 消费行为心理过程19-20
• 2.3.2 消费行为实践过程20-21
• 2.4 品牌设计构成要素21
• 2.5 本章小结21-23
• 3 整体橱柜专卖店空间设计解析23-38
• 3.1 整体橱柜专卖店空间分类23-25
• 3.1.1 演示空间(Visual Presentation,简称VP)23-24
• 3.1.2 展示空间(Point of sales presentation,简称PP)24-25
• 3.1.3 陈列空间(Item presentation,简称IP)25
• 3.1.4 三大空间的联系25
• 3.2 整体橱柜专卖店空间设计原则25-35
• 3.2.1 整体橱柜专卖店的演示空间(VP)设计原则26-28
• 3.2.2 整体橱柜专卖店的展示空间(PP)设计原则28-34
• 3.2.3 整体橱柜专卖店的陈列空间(IP)设计原则34-35
• 3.2.4 打造独特品牌的空间环境35
• 3.3 整体橱柜专卖店空间设计发展动力35-37
• 3.4 本章小结37-38
• 4 整体橱柜专卖店案例空间设计分析与研究38-54
• 4.1 整体橱柜专卖店实际案例空间设计分析与研究38-43
• 4.1.1 品牌相关概念38-39
• 4.1.2 整体橱柜专卖店的空间布局特征39-42
• 4.1.3 整体橱柜专卖店的空间氛围特征42-43
• 4.2 整体橱柜专卖店虚拟案例空间设计分析与研究43-52
• 4.2.1 整体橱柜专卖店特征分析43-44
• 4.2.2 整体橱柜专卖店平面布局分析44-47
• 4.2.3 整体橱柜专卖店品牌命名及品牌文化理念分析47-48
• 4.2.4 整体橱柜专卖店门头设计及店面设计分析48-51
• 4.2.5 整体橱柜专卖店互动体验设计与生活情景化设计51-52
• 4.3 本章小结52-54
• 结论54-55
• 参考文献55-57
• 攻读学位期间发表的学术论文57-58
• 致谢58-59

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

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中国博士学位论文全文数据库 前1条

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中国硕士学位论文全文数据库 前5条

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4 林玲玲;家具卖场商业展示空间设计研究[D];西安建筑科技大学;2013年

5 王婉秋;品牌设计的命名及视觉形象研究[D];湖北工业大学;2013年

  本文关键词：基于视觉营销理念的整体橱柜专卖店空间设计解析，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：268113