基于网络销售的国内中老年女装设计研究

发布时间：2017-04-03 11:09

  本文关键词：基于网络销售的国内中老年女装设计研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文以国内最大的电商平台淘宝网销售的中老年女装为研究对象,基于网销数据,采用样本分析的方式,通过对服装的五个设计要素(包括廓形、色彩、材质、图案和部件)的分析,来研究网销中老年女装的设计。文章首先阐述了研究背景、研究目的和意义,以及相关的研究方法,之后从理论的角度阐述了网销中老年女装设计概况。本文主要的研究包括三个部分:整体市场分析、热销设计特点分析和设计要素分析。第一部分,是对整体市场的分析,包括适用年龄段、价位、风格和品类这四个方面,通过数据分析得出:畅销服装的适用年龄段在40~49岁;平均价格在114—443元之间;定位为时尚、休闲和知性风格的服装最畅销;T恤、外套、棉服、连衣裙等基础款式的服装销售情况最好。第二部分,对热销服装设计特点的分析,以样本分析的方式展开,选取T恤,棉服和羽绒服这三组样本,分别分析了服装的廓形、色彩、材质、图案、部件这五个方面的热销设计特点,通过分析主要得出以下结论:在廓形设计上,基本、简洁,且对体型具有修饰作用的廓形最为畅销,服装的肩、腰和下摆三处松紧变化较小;在色彩运用上,畅销色多是基础色和常见色,服装色彩受流行色影响不明显,相比亮色系,暗色系的服装更受欢迎;在材质选择上,化纤材质的服装销售情况更好,被运用最多的化纤成分是聚酯纤维;在图案应用上,被采用最多的图案工艺手法是印花(以满地印为主),被运用最多的装饰题材是具象花卉,图案多被应用在领部、肩部、下摆、袖边等边缘部位或是“整体”;在部件设计上,功能上注重实用、穿脱方便、工艺简单的设计最为畅销。第三部分,是对服装设计要素的深入分析。首先,针对中老年女性特殊的生理、心理及消费心理特点,分析了中老年女性对服装设计的需求;然后,站在设计、市场、企业等多个角度,结合网络热销产品的设计特点,对网销中老年女装的各个设计要素进行深入分析,得出了针对网络销售且具有可操作性的中老年女装设计方法。本论文的研究能为相关企业解读网销中老年女装市场,针对网销进行中老年女装的产品设计、商品企划等提供有价值的信息和思路,研究结论具有现实参考意义。
【关键词】：中老年女装 服装设计 网络营销 设计要素
【学位授予单位】：东华大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;TS941.2
【目录】：

• 摘要2-4
• ABSTRACT4-9
• 1 绪论9-17
• 1.1 研究背景9-10
• 1.1.1 国内网络销售的发展现状9
• 1.1.2 国内网络销售平台的发展9-10
• 1.1.3 国内中老年女装网销现状10
• 1.2 研究目的与意义10-11
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究意义10-11
• 1.3 研究对象的界定11
• 1.4 研究内容与方法11-13
• 1.5 文献综述13-17
• 1.5.1 服装网络营销方面13-14
• 1.5.2 中老年女装设计方面14-15
• 1.5.3 中老年女装市场方面15-16
• 1.5.4 中老年女性消费心理方面16-17
• 2 网销中老年女装概况17-23
• 2.1 服装的网络营销17-18
• 2.2 国内中老年女装市场现状18-20
• 2.2.1 国内中老年女装消费市场现状18-19
• 2.2.2 淘宝网中老年女装销售现状19-20
• 2.3 服装设计要素概述20-23
• 2.3.1 廓形20
• 2.3.2 色彩20-21
• 2.3.3 材质21
• 2.3.4 图案21-22
• 2.3.5 部件22-23
• 3 网销中老年女装整体市场分析23-28
• 3.1 热销适用年龄段分析23-24
• 3.2 热销产品价位分析24-25
• 3.3 热销风格分析25-26
• 3.4 热销品类分析26-28
• 3.4.1 服装产品架构26
• 3.4.2 各品类销售情况分析26-28
• 4 网络热销中老年女装的设计特点28-80
• 4.1 服装廓形特点28-41
• 4.1.1 棉服的廓形特点28-32
• 4.1.2 连衣裙的廓形特点32-36
• 4.1.3 T恤的廓形特点36-41
• 4.1.4 三类服装廓形特点比较41
• 4.2 服装色彩特点41-53
• 4.2.1 棉服的色彩特点42-45
• 4.2.2 连衣裙的色彩特点45-48
• 4.2.3 T恤的色彩特点48-52
• 4.2.4 三类服装色彩特点的比较52-53
• 4.3 服装材质特点53-60
• 4.3.1 棉服的材质特点53-56
• 4.3.2 连衣裙的材质特点56-58
• 4.3.3 T恤的材质特点58-60
• 4.3.4 三类服装材质特点的比较60
• 4.4 服装图案特点60-71
• 4.4.1 棉服的图案特点61-64
• 4.4.2 连衣裙的图案特点64-67
• 4.4.3 T恤的图案特点67-70
• 4.4.4 三类服装图案特点的比较70-71
• 4.5 服装部件特点71-80
• 4.5.1 棉服的部件特点71-73
• 4.5.2 连衣裙的部件特点73-76
• 4.5.3 T恤的部件特点76-79
• 4.5.4 三类服装部件特点的比较79-80
• 5 网销中老年女装的设计要素分析80-97
• 5.1 廓形设计80-85
• 5.1.1 中老年女性对服装廓形设计的需求80-81
• 5.1.2 整体廓形分析81-83
• 5.1.3 肩部分析83-84
• 5.1.4 腰部分析84-85
• 5.1.5 下摆分析85
• 5.2 色彩运用85-89
• 5.2.1 中老年女性对服装色彩运用的需求85-86
• 5.2.2 畅销色分析86-87
• 5.2.3 服装色系分析87-88
• 5.2.4 色彩明度分析88-89
• 5.2.5 色彩冷暖分析89
• 5.3 材质选择89-91
• 5.3.1 中老年女性对服装材质选择的需求89-90
• 5.3.2 材质成分与特点分析90-91
• 5.4 图案应用91-95
• 5.4.1 中老年女性对服装图案应用的需求91-92
• 5.4.2 工艺手法分析92-93
• 5.4.3 图案题材分析93-94
• 5.4.4 应用部位分析94-95
• 5.5 部件设计95-97
• 5.5.1 中老年女性对服装部件设计的需求95-96
• 5.5.2 部件设计特点分析96-97
• 6 结论97-99
• 6.1 网销中老年女装整体市场状况97
• 6.2 网络热销中老年女装的设计特点97
• 6.3 网销中老年女装的设计要素分析97-99
• 参考文献99-101
• 附录1 网销中老年女装棉服样本图例101-103
• 附录2 网销中老年女装连衣裙样本图例103-105
• 附录3 网销中老年女装T恤样本图例105-107
• 攻读硕士期间发表的学术论文107-108
• 致谢108

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本文编号：284216