现代消费语境下的成都民营川剧品牌塑造研究

发布时间：2020-03-20 06:39

【摘要】：相较于国营川剧团的成功改制,民营川剧团由于资金自筹、自负盈亏等原因,剧团生存面临重重困境。面对严峻的现实市场,解决成都民营川剧发展问题的重点便是如何提升其市场竞争力,而品牌塑造能提高成都民营川剧团当下经营发展过程中需要解决的一个重要内容。本文首先阐述了选题目的及意义,认为在当前川剧市场发展中,成都民营川剧品牌塑造是亟待关注和推进的一个问题。论文通过对成都民营川剧市场环境及发展现状进行分析,从四川川剧宏观市场和成都民营川剧市场现状出发,总结出成都民营川剧市场的发展趋势;并对成都民营川剧团体行列中的成都百家班川剧团、郫都区振兴川剧团、金堂县红叶红艺术团川剧队的品牌塑造现状和所遇到的问题进行有针对性的分析,总结出成都民营川剧团体品牌塑造过程中的典型问题。同时,运用问卷调查法,针对现代消费者对成都民营川剧的消费意愿进行调查和分析,总结出消费者不愿对成都民营川剧进行消费的原因,进而结合成都民营川剧品牌塑造过程中的典型问题和现代消费者需求,提出了成都民营川剧品牌塑造的策略:紧跟扶持政策、坚持人才战略、促进服务升级、增强品牌塑造观念、洞察消费者心理和动机。
【图文】：

图 1.1 1954 年—2018 年“川剧”学术关注度（来源：作者自绘）Fig. 1.1 Academic attention of Sichuan opera from 1954 to 2018国内对川剧的系统性研究始于 1946 年新中国成立后，学界从川剧艺术本身为以四川省川剧艺术研究院为代表，着力收集整理四川地方戏曲资料。所整理收

4图 1.2 关于民营川剧研究层次分布（来源：作者自绘）Fig. 1.2 Research level distribution of private Sichuan opera
【学位授予单位】：西华大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：J892.4

【参考文献】

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本文编号：2591407