话剧微博营销策略研究

发布时间：2017-09-07 05:49

  本文关键词：话剧微博营销策略研究

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【摘要】：我国话剧从诞生发展至今,虽然对商业价值的追求一直不如其他文化形式(如电影、电视剧)强烈,但也应该顺应时代的潮流,重视对新媒体的开发和利用,适时地抓住新的媒介机遇,推动自身的发展。为此本文对当前话剧借助微博采用的营销策略进行了研究,结合话剧自身的独特性,更好地利用微博展开营销。为了更好地对话剧微博营销策略展开研究,提出切实可行的建议,本文通过对新浪微博案例的整理与分析、相关文献的查阅,以及相关资料的搜集与整理,分三个部分对话剧微博营销策略进行了论述。首先,第一部分梳理出当前话剧微博营销策略的现状,主要包括当前微博营销的主要策略、话剧在微博使用中的特点以及微博营销策略与传统营销策略之间的对比;第二部分具体分析了当前话剧微博营销策略上存在的主要问题;第三部分则在结合第二部分的基础上,针对当前话剧微博营销策略上的不足提出了一定的参考策略,同时,也提出制定话剧微博营销策略时应考虑的影响因素,从而使制定的营销策略更具有针对性。要推动话剧微博营销策略的改进与提升,首先要树立统领全局的营销意识,为话剧微博营销的展开提供指导思想,然后制定实施一系列的营销策略,最后借助话剧微博营销平台与其他营销平台的整合,实现话剧微博营销价值最大化,力争推动传统文化形式价值最大化。
【关键词】：微博营销 话剧营销 营销策略
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206-F;J824
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 绪论9-13
• 0.1 选题背景9-10
• 0.2 研究意义10-11
• 0.2.1 理论意义10
• 0.2.2 现实意义10-11
• 0.3 文献综述11
• 0.4 研究方法11-13
• 1 话剧微博营销策略的现状分析13-20
• 1.1 当前话剧微博营销的主要策略13-16
• 1.1.1 注册专场话剧的官方微博13-14
• 1.1.2 互动式营销策略14
• 1.1.3 名人效应营销策略14-15
• 1.1.4 合作式营销15-16
• 1.2 话剧在使用微博营销中的特点16-18
• 1.2.1 病毒式信息传播方式16
• 1.2.2 信息来源的平民化16-17
• 1.2.3 互动式的沟通方式17
• 1.2.4 低廉的营销成本17
• 1.2.5 传播主体多元化17-18
• 1.3 话剧微博营销策略与传统营销策略的比较18-20
• 2 话剧微博营销策略上存在的主要问题20-24
• 2.1 话剧微博营销策略上缺乏系统性与深入性20-21
• 2.2 互动的活跃度差21
• 2.3 话剧微博营销策略上缺乏创新21-22
• 2.3.1 话剧微博语言上缺乏创新21-22
• 2.3.2 缺少创新性的微博话题22
• 2.4 话剧微博营销制定策略过程中存在的认识误区22-24
• 2.4.1 微博完全等于媒介23
• 2.4.2 有奖转发越频繁越好23
• 2.4.3 粉丝数量与传播价值成正比23-24
• 3 话剧微博营销策略的改进与提升24-32
• 3.1 影响制定话剧微博营销策略的因素24-26
• 3.1.1 话剧自身的独特性24-25
• 3.1.2 话剧的地域性25-26
• 3.2 话剧微博营销策略的改进26-30
• 3.2.1 树立话剧微博营销的战略意识26-27
• 3.2.2 话剧微博形象拟人化策略27-28
• 3.2.3 微博装修策略28
• 3.2.4 预告式营销策略28-29
• 3.2.5 培养意见领袖29
• 3.2.6 情感式营销29-30
• 3.2.7 精心策划话题30
• 3.3 多种营销渠道的融合策略30-32
• 结束语32-33
• 参考文献33-34

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本文编号：807782