“新民谣”传播与城市文化品牌塑造

发布时间：2021-02-24 00:06

　　音乐学者洛琴曾说:“音乐中体现了文化,文化中包含了音乐”,不同的民族、国家、城市及社会中的不同文化、习俗、观念或信仰展现了不同的音乐艺术风格及内容。在现代社会中,音乐逐渐成为人们日常生活、人际交往中情感交流的重要依托及媒介。音乐传播能力之迅速,日益也成为城市传播的重要手段,尤其是从近几年音乐在城市事件中的突出表现及其引发的强大的社会影响来看,构建起音乐传播、城市品牌塑造的议题很有必要。论文以音乐形式之一的“新民谣”为研究的主要对象,借助“5w”传播模式,思考新民谣是如何传播城市文化品牌。对“新民谣”的传播过程进行解构,重点分析“新民谣”传播的主要内容及着力点、传播渠道、受众及传播效果。以部分“新民谣”作品为例,对每个章节分离出来的要素进行案例分析,实现点与面、理论与案例的结合。以期为城市品牌的传播及城市发展提供一个可参考的方向。论文的第一部分为绪论,主要交代本课题的研究背景、研究意义及研究现状,并对论文相关概念等进行界定。介绍论文主要的研究方法及样本选择标准;第二部分主要是针对“新民谣”中城市文化品牌要素予以分析。首先对“新民谣”的内容概况作以提炼总结,主要为歌曲的总体特征、叙事元素及... 

【文章来源】：山东师范大学山东省

【文章页数】：95 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一、选题背景及意义
    二、相关概念
    三、研究现状
    四、研究方法
第一章 “新民谣”中城市文化品牌元素呈现
    第一节 特征与表达:“新民谣”作品的家乡主题
        一、歌曲特征分析
        二、城市叙事元素
        三、主题文化表达
    第二节 元素与品牌:“新民谣”中品牌元素剖析
        一、自然景观:得天独厚的内在条件
        二、建筑地标:直观视觉性引发联想
        三、民俗文化:精神生活的外在表现
        四、饮食文化:简单易见的排他方式
第二章 “新民谣”传播城市文化品牌的渠道分析
    第一节 线下现场:粉丝驱动传播
        一、积淀能量:LiveHouse
        二、打造名片:音乐节
        三、厚积薄发:巡演及演唱会
        四、间接传播:线下音乐活动比赛
    第二节 线上媒介:强化传播效果
        一、传播新兴势力:音乐短视频APP
        二、精神港湾回归:网络音乐平台
        三、烘托背景音乐:互联网在线视频平台
    第三节 城市介入:官方力量推动“新民谣”传播
        一、当地传统媒体加持,融合城市要素促进歌曲传播
        二、官方尝试创新宣传,借新媒体平台实现双向互动
        三、官方新闻网站,引导大众了解歌曲的积极影响力
        四、城市政府部门线下主动为推动歌曲传播拓展渠道
第三章 “新民谣”传播城市文化品牌的效果分析
    第一节 关于“新民谣”调查问卷的数据分析
        一、受众的结构特征:以女性为主的高校学生以及白领群体
        二、媒介的接触层面:音乐类APP成为受众关注的主要渠道
        三、媒介的使用层面:受使用习惯影响并关注APP交互功能
    第二节 “新民谣”传播城市文化品牌的社会影响效果
        一、强化对地域文化的认同,产生强烈归属感
        二、振奋年轻人精气神,有助于构建和谐社会
        三、反映城市发展问题,保存城市的文化记忆
    第三节 “新民谣”传播城市文化品牌的微观效果分析
        一、认知层面:抽象化的城市文化助推品牌形象塑造
        二、态度层面:对城市文化的情感表达与传递的认同
        三、行为层面:成为城市品牌以及经济发展的催化剂
第四章 “新民谣”传播与城市文化品牌塑造的发展策略
    第一节 “新民谣”在城市文化品牌传播中的表现优势
        一、精准口碑传播,实现一对一良好效果
        二、多方媒介联动,使传播时效十分迅速
        三、隐性文化沟通,显现城市的情感温度
        四、激发听觉联想,展现音乐的独特魅力
    第二节 “新民谣”在城市文化品牌塑造中存在的问题
        一、丢失个性内涵,易出现模仿现象
        二、作品粗制滥造,流俗化倾向渐显
        三、政府部门未有效整合多媒体资源
    第三节 “新民谣”传播以及城市文化品牌塑造的策略
        一、创作者需紧密关注社会生活变化
        二、政府部门勇于颠覆传统宣传模式
        三、摆脱城市定制型歌曲的固有套路
        四、把握优势以赢得“天时地利人和”
结语
参考文献
附录
攻读学位期间发表的学术论著
致谢



本文编号：3048458