背景音乐对在线相亲网站用户决策的影响研究

发布时间：2017-09-30 19:33

  本文关键词：背景音乐对在线相亲网站用户决策的影响研究

  更多相关文章： 在线相亲 感官营销 听觉 背景音乐 音乐节奏 选择集大小 选择超负荷

【摘要】：随着国内相亲网站的流行,在线相亲广受社会关注。中国在线电视相亲节目的火爆使得在线相亲网站的接受度得到了很大的提升,国内在线相亲网站涌现。据中国电子商务研究中心数据显示,目前中国拥有50家在线相亲网站,相似的网页风格、服务内容,大众化的产品以及相同的顾客定位使得同类网站间的可替代性很高。差异化是在线相亲网站的发展方向,而网页氛围设计不失为一种值得考虑的选择。背景音乐作为一种既经济又易于操控的环境因素,在消费者研究领域已经得到了广泛地应用。背景音乐通过影响消费者的情绪和认知进而引导消费者行为。在线相亲网站不同于一般的购物,但同属于服务型网站,背景音乐是否能对用户的情绪、认知和行为产生影响?背景音乐的不同属性是否会影响用户的认知和决策?本研究旨在通过两个有关在线相亲环境下的听觉体验实验探索背景音乐对在线相亲网站用户认知和决策的影响,丰富在线相亲的相关研究理论和研究方法,同时为在线相亲网站提供具有实践意义的管理建议并为在线相亲用户决策提供信息支撑。研究通过问卷、情境模拟、实验等方式收集第一手实验数据。并运用SPSS软件对数据进行了单因素方差分析、单变量多因素方差分析以及回归分析,结果表明:(1)背景音乐、图片吸引力以及文字吸引力对个人吸引力的感知有显著影响。背景音乐的存在能提升在线相亲用户对相亲对象个人吸引力的感知。探索性研究中,背景音乐能延长在线相亲用户的停留时间。第一印象的形成过程中,相比图片信息,文字信息获取的关注更多;(2)音乐节奏对决策时间没有显著影响,但是音乐节奏和选择集大小对决策时间存在交互作用,在快节奏音乐条件下,大选择集的单位决策时间短于小选择集的单位决策时间。选择超负荷效应是存在的,只是需要达到一个量的积累。
【关键词】：在线相亲 感官营销 听觉 背景音乐 音乐节奏 选择集大小 选择超负荷
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J605;F713.55
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-13
• 第1章 绪论13-17
• 1.1 研究背景及意义13-15
• 1.1.1 研究背景13-14
• 1.1.2 研究意义14-15
• 1.2 研究内容与结构15-16
• 1.2.1 研究内容15-16
• 1.3 研究方法与流程16-17
• 1.3.1 研究方法16
• 1.3.2 研究流程16-17
• 第2章 理论基础与文献综述17-25
• 2.1 感官营销及相关研究17-22
• 2.1.1 感官营销概念17-18
• 2.1.2 听觉概述18-20
• 2.1.3 网络环境下的听觉20
• 2.1.4 背景音乐20-21
• 2.1.5 视听的交互与整合21-22
• 2.2 在线相亲及相关研究22-25
• 2.2.1 在线相亲发展现状23-24
• 2.2.2 社会交换理论24-25
• 第3章 背景音乐对在线相亲用户个人吸引力感知的影响25-42
• 3.1 实验目的25
• 3.2 实验假设25-29
• 3.2.1 背景音乐对情绪的影响25-26
• 3.2.2 背景音乐对认知的影响26-27
• 3.2.3 信息呈现形式27-29
• 3.2.4 眼动追踪与认知过程29
• 3.3 实验变量及其测量29-30
• 3.3.1 自变量29
• 3.3.2 因变量29
• 3.3.3 中介变量29-30
• 3.4 实验设计与操作30-33
• 3.4.1 样本描述30
• 3.4.2 实验材料30-31
• 3.4.3 实验设计31
• 3.4.4 实验操纵31-33
• 3.5 数据分析及结果33-40
• 3.5.1 实验控制33-35
• 3.5.2 主效应检验35-36
• 3.5.3 交互效应检验36
• 3.5.4 中介变量检验36-37
• 3.5.5 眼动实验的探索性研究37-40
• 3.6 实验结果与讨论40-42
• 第4章 音乐节奏和选择集大小对在线相亲用户决策的影响42-55
• 4.1 实验目的42
• 4.2 实验假设42-45
• 4.2.1 选择超负荷效应42-43
• 4.2.2 音乐对决策的影响43-44
• 4.2.3 音乐节奏和选择集大小对决策的交互作用44-45
• 4.3 实验变量及其测量45-46
• 4.3.1 自变量45
• 4.3.2 因变量45-46
• 4.4 实验设计与操作46-48
• 4.4.1 样本描述46
• 4.4.2 实验前测46
• 4.4.3 实验设计46
• 4.4.4 实验操纵46-47
• 4.4.5 实验流程47-48
• 4.5 数据分析及结果48-53
• 4.5.1 实验前测结果分析48-49
• 4.5.2 实验二结果分析49-53
• 4.6 实验结果与讨论53-55
• 结论55-59
• 参考文献59-68
• 致谢68-69
• 附录A 攻读硕士学位期间的学术研究成果69-70
• 附录B 中介变量量表英文原文70-71
• 附录C 实验前测问卷71-79
• 附录D 正式实验刺激和问卷79-86

【参考文献】

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本文编号：950021