功能对等视角下外国品牌翻译原则与策略研究

发布时间：2016-12-20 17:33

本文关键词：功能对等视角下外国品牌翻译原则与策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

《上海师范大学》 2013年

功能对等视角下外国品牌翻译原则与策略研究

苏彬洁

【摘要】：改革开放以来，中国经济迅猛发展。外国公司争相进入中国寻求发展，大量的国外商品进入中国市场。广告中的外国商品吸引着我们的眼球，铺天盖地的外国品牌使我们眼花缭乱。在此背景下，，研究外国品牌名称及其翻译显得尤为重要。本文试图将功能对等看作是外国品牌名称翻译的指导原则，提出并论证成功翻译外国品牌名称有效的原则及策略。本文首先简述了研究背景及外国品牌名称，提出了研究意义、方法并介绍了文章结构。文章还进行了文献综述，其中包括国内外国品牌名称翻译研究及奈达的功能对等理论研究。接着，以奈达的功能对等及外国品牌名称翻译中需要考虑因素为指导，作者提出了并解释了“三美”原则及简洁、易读、联想性原则。紧接着，作者提出并论证了四种外国品牌翻译策略：音译、直译、意译及灵活翻译。最后，文章通过对优劣外国品牌名称翻译例子进行综合分析，进一步论证在功能对等指导下提出的翻译原则与策略的可行性。本文旨在帮助广告翻译者，尤其是帮助提高他们外国品牌名称的翻译质量。

【关键词】：
【学位授予单位】：上海师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：H059
【目录】：

中文摘要6-7

Abstract7-10

Chapter One Introduction10-18

1.1 Research Background10-11

1.2 Towards Brand Names11-16

1.3 Significance of the Study16

1.4 Research Methods16

1.5 Layout of the Thesis16-18

ChapterTwo Literature Review18-26

2.1 Studies on Translation of Foreign Brand Names in China18-19

2.2 Nida’s Functional Equivalence19-21

2.3 Studies of Functional Equivalence21-23

2.3.1 Studies of Functional Equivalence Aboard21-22

2.3.2 Studies of Functional Equivalence in China22-23

2.4 Studies of Principles and Strategies for TFBNIC23-26

2.4.1 Studies of Principles for Translation of Foreign Brand Names23-24

2.4.2 Studies of Strategies for Translation of Foreign Brand Names24-26

ChapterThree Concerning Factors for Translation of Foreign Brand Names26-39

3.1 Cultural Factors27-36

3.1.1 Meanings of Words27-28

3.1.2 Meanings of Numbers28-31

3.1.3 Meanings of Colors31-33

3.1.4 Meanings ofAnimals33-34

3.1.5 Meanings of Plants34-36

3.2 Consumer Purchasing Psychology36-39

Chapter Four Principles for Translation of Foreign Brand Names From the Perspective of Functional Equivalence39-46

4.1 The “Three-Beauty” Principle for Translation of Foreign Brand Names Into Chinese39-40

4.2 Application of the “Three-Beauty” Principle to TFBNIC Guided by Functional Equivalence40-43

4.2.1 Equivalence of Sound41

4.2.2 Equivalence of Meaning41-42

4.2.3 Equivalence of Shape42-43

4.3 The Principle of Brevity, Readability, and Associability for Translation of Foreign Brand Names43

4.4 Application of the Principle of Brevity, Readability, and Associability to Translation of Foreign Brand Names43-46

4.4.1 Brevity44

4.4.2 Readability44-45

4.4.3 Associability45-46

Chapter Five Strategies for Translation of Foreign Brand Names Into Chinese From the Perspective of Functional Equivalence46-54

5.1 Transliteration46-48

5.2 Literal Translation48-50

5.3 Liberal Translation50-51

5.4 Flexible Translation51-54

Chapter Six Integrated Analysis of Translated Brand Names54-60

6.1 Integrated Analysis of Well Translated Brand Names54-57

6.2 Integrated Analysis of Poorly Translated Brand Names57-60

Chapter Seven Conclusion60-63

7.1 Main Points of the Study60-61

7.2 Limitations of the Study and Aspects to Be Further Investigated61-63

Bibliography63-68

Acknowledgements68

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