传播视阈下弹幕视频网站发展策略研究

发布时间：2017-10-23 19:06

  本文关键词：传播视阈下弹幕视频网站发展策略研究

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【摘要】：弹幕视频网站是在线视频分享网站的一个分支。在传播视频在线播放的基础上,依赖弹幕播放器的技术,弹幕视频可以即时将受众发表的评论以移动字幕的形式展现出来。笔者接触弹幕视频网站已近10年,属国内早期的弹幕用户,也见证了弹幕视频网站一路的发展过程。文章试图从传播学的角度分析弹幕视频网站这一网络新兴媒介,探寻其受到市场欢迎的原因,并在此基础上梳理弹幕视频网站的历史发展沿革,结合典型案例、受众调查数据,挖掘出目前弹幕视频网站面临的发展转型问题,并且提出未来商业发展策略建议。本文先通过阐述概念、梳理历史、归纳特点、分析商业模式的方式,分别介绍了中日两国弹幕视频网站的概况,并首创性地根据标志性事件将中国弹幕视频网站发展划分出3个阶段。然后本文采用数据分析法、案例分析法以及比较分析法,挖掘出弹幕视频网站目前面临的3大问题:版权问题;用户管理;盈利模式。文章再采用抽样调查的方式,回收了1942份有效问卷,从调查结果分析中探索弹幕视频网站的受众结构、使用动机、使用习惯以及受众体验,并在此基础上提出相应的解决方法及发展策略。最后,文章得出结论:弹幕视频网站已经潜移默化地改变了受众的思维模式,并且其将逐渐成长为主流的多元化网络传播平台。
【关键词】：传播 弹幕 亚文化 社交网络 知识沟
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 绪论7-15
• 1.1 研究背景7-9
• 1.2 研究目的9
• 1.3 研究方法9-10
• 1.4 研究意义10
• 1.5 文献综述10-13
• 1.6 独创及新颖之处13-15
• 2 弹幕视频网站的发展历程15-27
• 2.1 弹幕的兴起15
• 2.2 弹幕视频网站在日本的发展历程15-20
• 2.3 弹幕视频网站移植至中国20-27
• 3 弹幕视频网站发展存在的问题27-32
• 3.1 受众出走、弹幕质量下降27-29
• 3.2 带着原罪的版权问题29-30
• 3.3 尚在探索的盈利模式30-32
• 4 弹幕视频网站的传播学分析32-51
• 4.1 弹幕视频网站的受众分析32-41
• 4.2 弹幕视频网站的内容分析41-43
• 4.3 弹幕视频网站的传播效果分析43-45
• 4.4 弹幕视频网站的媒介创新性分析45-51
• 5 弹幕视频网站的发展策略51-58
• 5.1 加强受众管理与指引51-52
• 5.2 解决版权和广告问题52-54
• 5.3 重视营销活动54-56
• 5.4 与其他影视平台合作56-58
• 6 结语58-61
• 注释61-66
• 参考文献66-71
• 附录71-79
• 致谢79-80

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本文编号：1084899