“百度糯米”网站的传播策略研究

发布时间：2017-10-23 20:30

  本文关键词：“百度糯米”网站的传播策略研究

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【摘要】：随着BAT(百度、阿里巴巴和腾讯)和风险投资行业的密集投资布局,020的定义变成了利用PC和移动互联网来解决本地生活服务。团购跟导航、地图、外卖和旅行等一起,成为020的其中一环,同时整个团购行业也都在向020转型。从2012年为分界点,我国的团购网站从成百上千家到如今仅存的美团网大众点评(现已合并)、百度糯米、窝窝团等几家,从我国团购网站的“一涌而起”再到如今的几乎“三足鼎立”局面的形成也不过才短短几年。这其中有市场的优胜劣汰、资本的筹集风险,但最重要的还是不同团购网站本身的传播策略存在着差异。本文是对“百度糯米”网站进行现行传播策略分析与优化的实务性论述。全文首先阐释了“百度糯米”网站稳定发展的现状及目前与“新美大”竞争的研究背景以及国内关于传播策略以及团购网站的研究文献述评,运用文献分析、数据统计以及深度访谈等方法展开研究。紧接着是对“百度糯米”网站的概述及竞争环境分析：一方面从中国团购市场的现状着手来分析目前的市场形势,另一方面从“百度糯米”网站目前的同类竞争品牌的现状来分析“百度糯米”网站的竞争环境。然后阐述了“百度糯米”网站现行的传播策略,主要从广告与促销传播策略、公共关系传播策略、基于互联网新技术的媒体传播策略、视觉规划传播策略这四个维度研究了目前其在传播策略方面的特点。而后提出了“百度糯米”网站在传播策略方面的问题：从广告与促销传播策略、公共关系传播策略、基于互联网新技术的媒体传播策略等三个大方面进行剖析。最后提出了“百度糯米”网站传播优化提升策略：从广告与促销传播策略、公共关系传播策略、基于互联网新技术的媒体传播策略、社会化营销传播策略这四个方面研究网站的优化提升策略。全文通过对“百度糯米”网站传播策略的现状分析,问题提出,优化提升的过程力求为“百度糯米”网站在传播策略上的胜出提供可行之计,以此来提高“百度糯米”网站的传播能力与传播范围的拓展,使之在不断发展的本地生活服务类团购市场中立于不败之地。
【关键词】：百度糯米 本地生活服务类团购网站 传播策略
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 绪论11-14
• 0.1 研究背景及意义11
• 0.2 研究文献述评11-12
• 0.3 研究方法12-14
• 1 “百度糯米”网站概述及竞争环境分析14-18
• 1.1 “百度糯米”网站概述14-15
• 1.2 “百度糯米”网站的竞争环境分析15-18
• 1.2.1 中国团购网站市场发展现状15-16
• 1.2.2 同类竞争品牌现状16-18
• 2 “百度糯米”网站传播策略现状18-34
• 2.1 广告与促销传播策略现状18-22
• 2.1.1 广告媒介投放情况分析18-21
• 2.1.2 “造节”营销传播21-22
• 2.2 公共关系传播策略现状22-25
• 2.2.1 “百度糯米”网站的事件公关传播23
• 2.2.2 “百度糯米”网站的公共关系新闻报道传播23-24
• 2.2.3 “百度糯米”网站的微博公关传播24-25
• 2.3 基于互联网新技术的媒体传播策略现状25-30
• 2.3.1 基于百度的“一站式”产品闭环传播26-28
• 2.3.2 基于人工智能技术的新的传播体系28
• 2.3.3 百度地图LBS定位系统对受众的精准辐射传播28-29
• 2.3.4 百度大数据搜索引擎系统对用户的粘性传播29-30
• 2.4 视觉化传播策略现状30-34
• 2.4.1 “百度糯米”网站色彩定位传播30-31
• 2.4.2 “百度糯米”网站商业活动的VI传播31-34
• 3 “百度糯米”网站传播策略中存在的问题34-41
• 3.1 广告与促销传播策略方面34-37
• 3.1.1 广告媒体投放缺乏比例分布合理性34
• 3.1.2 广告诉求缺乏独特性创意34-35
• 3.1.3 频繁“造节”形成传播模式复制化35-36
• 3.1.4 三四线城市市场传播力度小36-37
• 3.2 公共关系传播策略方面37-39
• 3.2.1 危机公关传播应急性差37-38
• 3.2.2 事件公关传播热点的注意力大于影响力38-39
• 3.3 基于互联网新技术的媒体传播策略方面39-41
• 3.3.1 联网新技术传播模式制约因素较多39
• 3.3.2 互联网新技术媒体口碑传播环境复杂39-41
• 4 “百度糯米”网站传播优化提升策略41-52
• 4.1 广告与促销传播策略41-44
• 4.1.1 整合传播媒介优势,重点放在移动端广告传播41-42
• 4.1.2 加强传播内容的精准化42-43
• 4.1.3 做好细分市场,树立差异化营销传播优势43-44
• 4.2 公共关系传播策略44-46
• 4.2.1 完善服务质量,打通传播双方路径44-45
• 4.2.2 创新活动内容,注重影响力传播45-46
• 4.3 基于互联网新技术的媒体传播策略46-48
• 4.3.1 加强技术便捷化程度,缩短新技术传播普及时间46-47
• 4.3.2 运用大数据技术改善用户体验,促进口碑传播生成47-48
• 4.4 社会化媒体营销传播策略48-52
• 4.4.1 强化社会化营销中的品牌娱乐化体验传播48-49
• 4.4.2 加强概念营销理念与实践传播49-50
• 4.4.3 扩大社群消费传播影响力50-52
• 结语52-53
• 参考文献53-55
• 致谢55

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 刘春梅;;大市场营销中的公共关系营销策略[J];商场现代化;2007年16期

中国博士学位论文全文数据库 前2条

1 李曦;旅游目的地新媒体整合营销传播研究[D];南开大学;2014年

2 肖燕;基于顾客价值视角的医院营销策略研究[D];华中科技大学;2008年

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本文编号：1085258