大数据时代公关传播的三个功能

发布时间：2017-12-26 06:04

  本文关键词：大数据时代公关传播的三个功能　出处：《现代传播(中国传媒大学学报)》2017年02期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：正正如《大数据》一书所言:“大数据”之“大”在于人们可以分析和使用的数据量在增加,并且通过这些数据的整合、处理和分析,人们能发现新的知识、创造新的价值,为社会带来“大发展”。大数据时代的竞争,也将是数据开放程度以及数据收集、整合、处置、使用能力强弱的竞争。那么,如何借助大数据来更好地追踪公关效果、制定精准有效的公关策略?通过对国内外大数据公关事件进行研究,可以总结出大数据公关的三个功能:描述公关效果、预测用户需求、定制精准策略。
【作者单位】： 中国人民大学新闻学院;
【正文快照】： 正如《大数据》一书所言:“大数据”之“大”在于人们可以分析和使用的数据量在增加,并且通过这些数据的整合、处理和分析,人们能发现新的知识、创造新的价值,为社会带来“大发展”。大数据时代的竞争,也将是数据开放程度以及数据收集、整合、处置、使用能力强弱的竞争。那么,

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本文编号：1336096