“二度空间”的微信群用户参与行为研究

发布时间：2017-12-30 08:00

本文关键词：“二度空间”的微信群用户参与行为研究　出处：《西南民族大学学报(人文社科版)》2017年10期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：微信群如何承担社会化媒体功能?其发展态度如何?本文基于社会交换理论对微信群用户参与行为及其影响因素进行考量,考察其信息效用性、信息社交性、信息娱乐性、用户满意度、用户互动等微信使用状况,构建结构方程模型和路径假设,突破大数据不能入群抓取信息的局限,选取34个分布于各行业的世界各地不同类型微信群聊天记录文本进行分析,抽取典型样本,并补充进行问卷调查,借用统计软件进行系统分析,以期揭示中国独特的微信群信息传播规律及其所承担的媒体功能。研究发现:微信群媒体功能依次为:社交功能、娱乐功能以及信息获取三大功能。社交性是用户参与微信群主要动因,娱乐性的影响效果其次,信息效用性的影响效果最小。信息的不同功能对用户参与行为产生直接影响,并正向影响用户满意度及用户参与行为。用户满意度实则与用户参与行为无明显因果关系,但互为影响。对用户满意度影响最为显著的是信息娱乐性,而对用户参与行为影响最为显著的为信息社交性,其次是信息效用性。研究还发现,微信群压缩了时空,打破"六度空间理论",形成可能性的"二度空间",即通过微信群,虽然只是弱关联,但只需要一个熟人介绍拉圈便可以沟通。
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【作者单位】：上海交通大学媒体与设计学院;上海交通大学东方管理研究中心;
【基金】：国家哲学社会科学基金项目“融媒体时代受众演变与舆论引导问题研究”(17BXW007)阶段性成果
【分类号】：G206.3
【正文快照】： 中国现今线上群众多,有基于兴趣爱好而连接的豆瓣社区,有以问答形式存在的知识性平台知乎,也有以交友为主的QQ群。而微信却迅速壮大,其在智能手机中已经拥有90%的覆盖率和每月8.46亿的活跃用户量[1],微信群已经成为人们信息接收与再传、认知的虚拟场,成为延伸人际关系的网络。

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