社交网络营销信息分享行为的动机研究

发布时间：2018-01-07 16:33

本文关键词：社交网络营销信息分享行为的动机研究　出处：《图书馆学研究》2017年18期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：探索社交网络中用户营销信息分享的动机。通过调查问卷法收集数据,采用结构方程模型进行分析。研究发现:表现自我、社交、粉丝心理和品牌忠诚动机显著影响用户在社交网络上的分享营销信息的意愿。其中粉丝心理和表现自我动机对用户营销信息分享意愿的影响最为显著。
[Abstract]:This paper explores the motivation of users' marketing information sharing in social networks. It collects data by questionnaire and analyzes it by structural equation model. The research finds that: to express oneself, to socialize. Fan psychology and brand loyalty motivation significantly affect users' willingness to share marketing information on social networks, among which fan psychology and performance self-motivation have the most significant influence on users' willingness to share marketing information.
【作者单位】：河北工业大学经济管理学院;
【分类号】：G203
【正文快照】： 社交网络源于SNS(Social Network Service),即社会化网络服务。社交网络是一个开放式的平台,在平台上可以浏览其他用户的信息,也可以加强相互之间的联系[1]。随着社交网络媒体的发展,社交网络的应用范围也越来越广泛,除了可以通过文字、信息、视频等多种形式分享自己的情感或

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