大数据时代电视栏目品牌传播策略研究

发布时间：2018-01-16 01:13

  本文关键词：大数据时代电视栏目品牌传播策略研究　出处：《声屏世界》2017年02期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：大数据技术的推广和应用,逐步改变了电视栏目品牌传播带来了机遇与挑战,各类电视台通过对成功的品牌栏目进行简单模仿就能获得较高收视率的恶性竞争已经不能应对新媒体的巨大冲击。因此,电视品牌栏目必须基于目标受众数据化分析建构栏目品牌要素;基于"用户体验"展开精准可控的栏目品牌管理;基于"制播互动"创新栏目内容制作模式;基于"多屏融合"推广栏目品牌,探索适应大数据时代的电视栏目品牌传播策略。
[Abstract]:The promotion and application of big data technology has gradually changed the TV column brand communication has brought opportunities and challenges. All kinds of TV stations can get higher ratings by simply imitating the successful brand columns, and the vicious competition can no longer cope with the huge impact of new media. The TV brand column must be based on the target audience data analysis to construct the column brand elements; Based on the "user experience" to carry out accurate and controllable column brand management; Based on "interactive production and broadcasting" innovation column content production model; Based on "multi-screen fusion" promotion column brand, to explore the television column brand communication strategy adapted to big data era.
【作者单位】： 广西艺术学院;
【分类号】：G222
【正文快照】： 伴随着云计算技术的发展和各种智能终端设备的普及,大数据技术已经逐步实现了海量数据的利用和增值,并迅速由计算机领域向社会各个领域扩展影响力。以大数据为代表的技术变革同样已经融入并改变着当今媒介的生态,受众不仅可以通过电视观看节目,而且可以借助网络通过各种智能终

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本文编号：1430889