微信公众号软文广告及其叙事特点

发布时间：2018-02-28 15:18

  本文关键词： 广告信息传播 软文 新媒体时代 叙事特点 网络亚文化 浅阅读 消费行为 整合传播 闲暇时间 用户市场 　出处：《青年记者》2017年18期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：正如今,利用微信公众号投放广告已成常态。微信公众号软文广告成为运营者在海量信息时代寻求突围的手段,对其叙事特点的归纳总结能为新媒体时代的整合传播营销带来新思路。微信公众号软文广告的概念受微信的媒介属性、用户消费行为、碎片化浅阅读以及网络亚文化等因素的综合影响,微信用户更倾向于在闲暇时间消费“软文”。用户市场信息消费行为的改变促使微信公众平台在投放广告时采用软文叙事策略,以弱化用户对广告信息的抵
[Abstract]:Now, it has become the norm to use the WeChat Official account to place ads. The WeChat Official account soft text ads have become a means for operators to find a way to break through in the age of mass information. The summary of its narrative characteristics can bring new ideas for the integrated communication marketing in the new media era. The concept of WeChat Official account soft text advertisement is influenced by the media attribute of WeChat and the consumer consumption behavior. Due to the influence of fragmented reading and network subculture, WeChat users tend to consume "soft text" in their leisure time. The change of consumer's market information consumption behavior causes the WeChat public platform to adopt soft text narrative strategy in advertising. To weaken the user's response to advertising information
【作者单位】： 武汉东湖学院;
【分类号】：G206

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本文编号：1547863