多屏时代的收视调查:历史、现状与趋势

发布时间：2018-05-02 01:05

  本文选题：多屏时代 + 收视率　； 参考：《编辑之友》2017年08期

【摘要】：从收视调查的发展历史与现状来看,传统电视、数字电视与网络视频、移动视频的收视调查在测量方法、测量理念等方面并不相同。多屏时代的收视调查除了要对不同终端受众收视行为进行准确测量外,还要将这些收视数据进行整合。但不同阶段的收视调查也有其相同点,即都是基于媒介产业产生。当电视媒介与广告商、广告主的交易日益频繁,几方都迫切需要有一种可以评判广告投放效果的简单快速有效的标准,这种标准就是收视调查数据。基于这一特点可以预测出多屏时代收视调查发展的几点趋势。
[Abstract]:From the view of the development history and present situation of TV survey, the traditional TV, digital TV and network video, mobile video viewing survey are not the same in measurement methods, measurement concepts and so on. In the multi-screen era, viewers should not only accurately measure the behavior of different terminal audiences, but also integrate these data. But the different stages of the ratings survey also has its similarities, that is, based on the media industry. When TV media, advertisers and advertisers deal with each other more and more frequently, several parties urgently need to have a simple, fast and effective standard to judge the effect of advertising, which is the standard of viewing survey data. Based on this feature, we can predict several trends of TV survey in multi-screen era.
【作者单位】： 北京印刷学院新闻出版学院;
【基金】：中国博士后科学基金面上资助项目“视频广告跨屏效果测量体系研究”(2015M581005) 北京印刷学院校级资助项目(Eb201610) 北京印刷学院校级教学改革项目(22150115078)
【分类号】：G223

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本文编号：1831760