沃尔沃汽车品牌新媒体传播研究

发布时间：2020-10-12 07:19

　　 互联网技术革命的发展直接导致传播生态系统发生了巨大的变化,在新的传播环境下新媒体以其互动、精准以及个性的传播特点,替代传统媒体成为新的传播媒介,而这对于品牌传播而言,既是一次难得的机遇也是一次全新的挑战。在经历了快速增长后,汽车行业已经逐渐进入了稳定期,近几年中国的乘用车市场增长率呈现出个位数增长的趋势,各大汽车品牌在相互竞争中不断优化产品的同时,也在努力寻找新的传播策略以促进产品的销售,希望能借助新媒体达到提升品牌形象的目的,目前学术界对于汽车品牌的研究成果大部分是以管理学和营销学为主,研究汽车市场的宏观环境以及车企自身所处的微观环境,而对其从传播过程及传播现象方面的研究少之又少。本文笔者利用拉斯韦尔“5W模式”的经典理论,从传播主体、传播渠道、传播内容、受众和传播效果五个方面出发,结合新媒体的传播特点以及沃尔沃品牌的传播案例及实证调查等,对沃尔沃品牌展开新媒体传播的研究。笔者将传播流程的五个环节与传播理论相结合进行研究,总结出沃尔沃品牌传播的优势和问题及原因,并提出相应的策略,具体为:第一章新媒体与品牌传播,为论文的写作提供概念和理论支撑,奠定知识基础。第二章沃尔沃汽车品牌的传播模式分析,笔者以沃尔沃汽车品牌为研究案例,从“5W模式”的五个因素入手,详细分析了其在传播过程中每一个因素的特性。并在各个因素研究中,应用了大量的品牌案例以支撑观点的成立。第三章是结合沃尔沃品牌传播模式的整体情况,总结出沃尔沃品牌运用新媒体传播的优势特点。第四章总结出当前沃尔沃品牌运用新媒体进行传播的过程中出现的一些问题及原因,并为其今后的发展提出切实可行的解困之策。
【学位单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G206;F416.471;F273.2
【部分图文】：

2.沃尔沃的品牌诉求分析迈克尔波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。它是指品牌在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等，代表着该品牌可以为需求者带来的价值[1]。沃尔沃品牌价值以坚持以人为本为支撑，让人们的生活更简单、安全、美好，其目前现阶段已经被认知的品牌标签是：安全与环保，但这两点不足以支撑其豪华品牌的定位，所以沃尔沃希望强化认知的品牌标签为：豪华的、动感的和创新的，这也是和其主要竞品：奥迪 Q5、宝马 X3凯迪拉克 SRX、路虎 Discovery Sport、英菲尼迪 NX 以及奔驰 GLC 之间的差距，从下表也可以看出沃尔沃在安全和环保上已经在同级别竞品中做到了最佳状态，而其最大的短板就是在豪华、动感和创新上，作为豪华品牌，这三点无疑是非常重要的，因此其产品全新沃尔沃 XC6也就有了这样的宣传口号：“人文科技豪华中型 SUV——带给你身心愉悦的驾乘感受”，所以对于沃尔沃而言，其品牌诉求也是在以人文关怀的前提下，定义新的豪华、动感和创新理念
【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 刘冬璐;;新媒体对传统媒体发展策略之影响研究[J];新闻研究导刊;2015年09期

2 洪海玲;杨灿荣;;微信在品牌传播中的应用[J];郑州航空工业管理学院学报;2014年04期

3 徐增展;陆晓明;;微信在品牌传播中的应用策略[J];青年记者;2014年03期

4 张波;;新媒体语境下微电影的功用指向与发展态势[J];新闻爱好者;2013年07期

5 周懿瑾;陈嘉卉;;社会化媒体时代的内容营销:概念初探与研究展望[J];外国经济与管理;2013年06期

6 戚蕾;张莉;;企业微信营销[J];企业研究;2013年11期

7 王霞;牛海鹏;;企业微博营销中品牌曝光度对网络口碑的影响研究[J];管理评论;2013年05期

8 王明会;丁焰;白良;;社会化媒体发展现状及其趋势分析[J];信息通信技术;2011年05期

9 曹林;;微博传播的十大特点及对言论生态的影响[J];新闻记者;2011年09期

10 宋琳琳;刘乃仲;;论网络媒体的使用与满足[J];新闻爱好者;2009年12期

相关硕士学位论文 前7条

1 程樊;自主汽车品牌新媒体传播研究[D];南京师范大学;2016年

2 张冬艳;“5W模式”下我国网络自制剧传播特征研究[D];天津师范大学;2015年

3 任佳春;基于互联网的社会化媒体企业品牌传播研究[D];大连海事大学;2013年

4 王晓梅;新媒体时代本土日化品牌传播策略研究[D];暨南大学;2012年

5 刘蕊;汽车企业微博品牌传播策略研究[D];河北大学;2012年

6 罗丹丹;新媒体环境下品牌传播的研究[D];西南大学;2012年

7 张琳;新媒体环境下的品牌传播研究[D];重庆工商大学;2010年

本文编号：2837837