网络直播存在的问题及对策研究

发布时间：2020-11-06 13:11

　　 在互联网发展的最初阶段,人们进行信息交流主要是通过文字、图片来表达,但是这样的方式信息交流不够深入。随着网络技术的不断发展以及移动通讯等的不断进步,信息沟通更加便捷,网络直播的形式也应运而生。网络直播是一种具备高度娱乐性质的互动性平台,吸引了越来越多的用户,大家都比较乐于通过这样一种方式来分享自己的生活。作为一种最新的社交方式而言,网络直播已经成为网络发展的主流趋势,也成了各大互联网巨头抢夺的主要阵地。由于网络直播的市场机制还不够完善等,在此行业快速发展的同时,也存在着许多问题。本文以休闲和娱乐为主的网络直播为研究对象,对其存在的问题进行探究并提出相应的建议,希望促进网络直播长远的发展。本文运用文献研究法和案例研究法,在解析网络直播相关概念的基础上,首先对网络直播的发展现状进行归纳,包括目前网络直播发展的历程,网络直播的特点,提出网络直播具有实时性、交互性、个性化以及满足客户体验的特点;继而分析网络直播受众群体的情况,包括寻求陪伴、娱乐消遣、追逐潮流、消磨时间和追星这五大类受众,分析了当前目前网络直播中存在问题即资本泛滥、主播素质低、平台竞争恶劣、同质化严重以及盈利模式单一等,同时也分析了网络直播问题出现的主要原因;最后,根据网络直播的问题以及产生问题的主要原因,提出应对策略,认为应该加强对直播的监管力度、创新多种平台的盈利模式,希望这些策略能够帮助网络直播的顺利发展,并且有利于整个行业的进步。
【学位单位】：湘潭大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：G206
【部分图文】：

对网络直播平台具有很强的粘性。这类用户喜欢尝试新鲜事物，对不同的??络直播平台都具有较高的兴趣。这个用户对网络直播的流畅程度也具有较高的??求。例如，映客直播可以在微信发布自己的直播链接，由于微信的朋友圈是具??一定的隐私性。微信朋友圈中的人大多都为熟人。用户在自己的朋友圈发布直??链接，来观看直播的人一定也是从微信朋友圈中看到链接点击进入直播间的人。??心理层面而言，主播更容易放下心里的戒备，直播的过程也更加的轻松愉快。??其四，消磨时间。这类人群在网络直播的用户中所占的比例较大，大约为??％？。也是属于网络直播中非常特殊的群体。从性别而言，这部分人群大多为??婚的中青年男性。这部分人群对网络直播平台的选择非常的被动，永远都是通??朋友推荐多渠道进入网络直播平台的。他们喜欢清新干净、没有较大刺激的直??。这类用户是网络直播平台积极开发的潜在付费用户。这类用户的占比较大，??具有一定的经济收入和社会地位。有关研宄资料显示，这类用户在我们直播的??程中付费意愿非常的低，他们大部分都只是观看，很少有人愿意在直播平台上??费。但是这种行为在网络直播的过程中也是非常常见的行为。下面两张图分别??明了用户观看直播的频率和市场。??〇〇￣？１??

其五，追星。这类用户在网络直播平台中主要以女性用户为主。这类用户在??直播平台选择上带有较强的目的性。追星群体主要是为了观看自己关注的明??该明星在哪个网络直播平台直播，这些追星的群体就会去那个网络直播平??看。因此，这类群体也具有较强的流动性。他们在观看网络直播的过程中，??和自己喜欢的明星，实时的沟通和交流，能感觉自己和明星的距离有了明显??近，满足了窥视明星的欲望气此外，这部分群体也具有非常强烈的消费欲??
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本文编号：2873179