“台湾自由行”微博营销的方案策划

发布时间：2020-11-07 17:58

　　 摘要2014年4月17日,新浪微博成为全球范围内首家上市的中文社交媒体。截至今年3月,微博月活跃用户1.438亿,日活跃用户6660万,是中国活跃度最高的社交媒体。众多企业把微博作为新的营销宣传渠道,而旅游微博因服务性突出、资讯指导性强、内容可读性较好等特点发展迅速。“台湾自由行”微博正是在这样的大环境下产生的,作为目前华人赴台最大的线上服务平台,“台湾自由行”微博有着稳定的粉丝群,但是其微博运营的现状并不能满足用户对其的日益增长的要求。笔者本次的策划方案,将从“台湾自由行”微博的现状入手,利用SWOT分析法对该微博的微博文本内容,微博运用现状,用户市场细分等方面进行较为详细的分析,后针对存在的问题提出该微博营销的改善建议和方案策划。
【学位单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2014
【中图分类】：G206-F
【文章目录】：
摘要
1 引言
    1.1 思路呈现和成果
    1.2 策划方案的总体概况
    1.3 设计背景
    1.4 设计目标
    1.5 设计理念
2 文献综述
    2.1 国内外同类设计和相关研究现状评述
        2.1.1 国外研究综述
        2.1.2 国内研究综述
    2.2 微博营销
        2.2.1 微博营销特性研究
        2.2.2 微博营销优劣势研究
        2.2.3 微博营销对策研究
        2.2.4 旅游微博的营销现状
3 “台湾自由行”微博现状分析
    3.1 “台湾自由行”微博简介
    3.2 “台湾自由行”的公司信息
    3.3 营销环境分析
        3.3.1 总体概况
        3.3.2 “台湾自由行”微博的SWOT分析
    3.4 用户分析
    3.5 微博分析
        3.5.1 基本概况
        3.5.2 “台湾自由行”微博的优势
        3.5.3 “台湾自由行”微博现存的问题
4 台湾自由行微博营销的策划方案
    4.1 策划主旨
    4.2 策划团队
        4.2.1 策划团队的组成与分工
        4.2.2 策划团队优劣势分析
        4.2.3 本人的工作和作用
    4.3 策划目标
        4.3.1 内部宣传架构整合
        4.3.2 话题营销制造
        4.3.3 加强与粉丝的互动
        4.3.4 网络互动
    4.4 具体实施措施与时间安排
        4.4.1 前期内部架构与元素调整
        4.4.2 中期活动策划创意与具体
    4.5 后期媒体计划
        4.5.1 合作媒体选择
        4.5.2 媒体合作方式
    4.6 风险预测
        4.6.1 内部宣传架构调整
        4.6.2 活动抽奖的公正性
        4.6.3 媒体合作的主导性
5 方案特点及创新点自述
6 目前的成果呈现
    6.1 互动、舆论与发布元素调整成果
    6.2 网站与微博互动成果
7 结论
8 鸣谢
9 参考文献

【参考文献】

相关期刊论文 前4条

1 胡幸福;;旅游台湾的文化准备[J];广州大学学报(社会科学版);2008年12期

2 李天元;市场定位还是形象定位——旅游企业市场营销中的定位问题[J];旅游学刊;2001年02期

3 刘凯;;旅游2.0:构建新的旅游服务模式[J];旅游学刊;2006年09期

4 刘凯;;博客在互联网旅游行业中的应用[J];上海信息化;2006年10期

本文编号：2874291