我国网络微剧的现状及发展趋势调查报告

发布时间：2020-11-13 18:34

　　 移动互联网时代下,短视频行业在经历了爆发式增长后,开始塑造全新标准,将优质内容作为新发力点,网络微剧即在此背景下应运而生。所谓“网络微剧”,是指基于PC端和移动端传播、单集播放时长5分钟以下、具有系统策划和一定的制作体系支持且故事情节完整的短视频剧。网络微剧产业链主要由制作端、渠道端和衍生市场三大部分构成:制作端主要是PGC和MCN机构;渠道端包括短视频平台、传统视频网站、社交平台和电商平台;衍生市场即用户与消费转化。网络微剧的产业模式为:内容生产模式方面,其专业性体现在制作团队的专业化、制作成本的扩大化和演员阵容的专业化,微剧剧本创作主要有原创、定制和改编三种类型,拍摄方式分为横屏和竖屏;在合作模式方面,目前平台与制作方的合作模式主要有平台定制、联合出品和版权采购;在营销模式方面,微剧目前的营销方式主要为品牌合作、内容付费、互动营销、多平台分发宣传及衍生市场开发。网络微剧现存问题:优质内容的持续产出难,很难出爆款,营销不够深入,盈利模式较为单一,缺乏对用户数据的精准监测和分析。网络微剧未来的发展趋势主要有以下六点:竖屏剧将迎来一场小爆发,但不会取代横屏;内容垂直细分化、IP化,与长剧协同发展;互动剧可能成为一个新风口;红人向内容及电商带货模式潜力巨大;弘扬主流价值观、讲述生活方式的内容或成热门;精细化运营和整合营销传播将更受重视。网络微剧在近一两年内会呈现良好的发展态势,但对于目前靠平台资源扶持带来的热闹局面须保持理智和清醒,微剧要想获得长远、良性的发展,必须进一步探索内容的持续产出方式以及多元化、可持续的盈利模式。
【学位单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G206
【部分图文】：

图１－１网络微剧概念示意图??９??

图２－１网络微剧产业链图示??

女?５３％??图２－２?２０１８年ＰＧＣ领域用户性别统计??（数据来源：卡思数据）??年龄??１８?岁以下?？?１３％??岁?．．．．．．．３８％??２５－３０?岁?藝纖、２７％??３卜３５?岁?１３％??３６－４０?岁?５％??４０岁以上?５％??图２－３?２０１８年ＰＧＣ领域用户年龄统计??（数据来源：卡思数椐）??Ｍ艾瑞咨询．２０１７年中国短视频行业研究报吿［Ｒ］，?２０１＿７，第２０页??２０??
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本文编号：2882493