视频网站并购研究

发布时间：2020-11-16 11:00

　　 在互联网应用中,视频网站异军突起,忆发展成为第一大应用,用户规模超过4亿。然而,视频网站虽获得勃然发展,多数却迟迟不能实现盈利,甚至处于连年大额亏损的尴尬境地。为走出困境,视频网站并购此起披伏,行业发生全面洗牌。从一般意义而言,视频网站并购主要基于两个层面的原因：一是为取得管理协同效应、经营协同效应和财务协同效应；二是为充分实现规模经济、范围经济、网络经济。其他行业的并购,也多是为了这两个层面的原因,但在视频行业中,由于互联网平台特有的成本结构及用户规模,通过并购更可将两个层面的经济效率发挥得淋漓尽致。其实,视频网站并购,更深层次的原因在于建构有效的商业模式。并购可分为三种模式：横向并购、纵向并购、混合并购。在视频网站并购中,以“优酷+土豆”为典型的横向并购,在交叉补贴中深化了“免费+付费”的商业模式；以“乐视模式”为典型的纵向并购,形成了渗透全产业链的商业模式；以“苏宁+PPTV”、“阿里巴巴+优酷土豆”为代表的混合并购,构建了平台共享的全版图式的多元商业模式。近年的并购是视频网站行业一道靓丽的风景,但这还仅仅是一个开始。建构有效的商业模式,将一直是推动视频网站并购的主要因素,未来的视频网站并购,可能呈现这样一种趋势：视频网站将深度涉足视频产业价值链。具体而言主要体现在：“内容”成为并购重点；“移动+多屏”催生终端并购；台网双赢引导并购方向。
【学位单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2015
【中图分类】：G220.7-F
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    一、选题背景及研究意义
    二、国内外相关研究综述
    三、研究思路及研究方法
    四、研究内容及主要创新
第一章 视频网站并购背景及概况
    第一节 视频网站发展现状及困境
        一、视频网站发展现状
        二、视频网站发展困境
    第二节 视频网站发展困难的原因
        一、盈利模式单一
        二、高昂的运营成本
    第三节 视频网站并购概况
第二章 视频网站并购的一般动因
    第一节 视频网站并购的协同效应
        一、管理协同效应
        二、经营协同效应
        三、财务协同效应
    第二节 视频网站并购的经济效应
        一、基于规模经济
        二、基于范围经济
        三、基于网络经济
第三章 视频网站并购实质：商业模式重塑
    第一节 商业模式内涵及基本要素
    第二节 横向并购与视频网站商业模式构建
        一、视频网站横向并购
        二、“免费+付费”的商业模式
    第三节 纵向并购与视频网站商业模式构建
        一、视频网站纵向并购
        二、全产业链式的商业模式
    第四节 混合并购与视频网站商业模式构建
        一、视频网站混合并购
        二、平台共享式的商业模式
第四章 视频网站并购前瞻
    第一节 “内容”成并购重点
    第二节 “移动+多屏”催生终端并购
    第三节 台网双赢引导并购方向
结语
参考文献
附录
致谢

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本文编号：2886098