微博中品牌拟人化对线上消费者品牌投入的影响:以杜蕾斯为例

发布时间：2021-03-08 12:52

　　营销实践中不少品牌在微博上以拟人化形象与消费者互动,这种品牌拟人化手段已被广大企业和消费者接受。本研究使用回归分析和bootstrap方法对杜蕾斯微博消费者调查数据进行分析,探讨在微博上的品牌拟人化对线上消费者品牌投入的作用机制。研究发现:品牌拟人化对线上消费者品牌投入有促进作用,社会临场感在其中起部分中介作用。 

【文章来源】：心理科学. 2020,43(04)北大核心CSSCI

【文章页数】：6 页

【部分图文】：

研究模型

【参考文献】：
期刊论文
[1]和品牌聊聊天——拟人化沟通对消费者品牌态度影响[J]. 汪涛,谢志鹏,崔楠.  心理学报. 2014(07)
[2]调节效应与中介效应的比较和应用[J]. 温忠麟,侯杰泰,张雷.  心理学报. 2005(02)
[3]共同方法偏差的统计检验与控制方法[J]. 周浩,龙立荣.  心理科学进展. 2004(06)



本文编号：3071076