短视频社交媒体背景下城市品牌传播策略研究
发布时间：2021-03-26 12:02
伴随城市化运动的深入,城市在发展之余也进行着激烈竞争。其中,城市品牌作为区分地方个性、保持竞争优势的重要标志,受到了城市管理者的高度重视。然而,城市品牌的建设与传播并非一帆风顺。不仅定位模糊催生了诸多同质化城市,而且相关管理人员难以深入结合现阶段的媒介特征及时更新传播方式,导致传播效果受限。如今,短视频社交媒体发展迅猛,以抖音短视频为代表的媒体凭借碎片化、影像化、平民化优势更是开启了城市传播的新风尚。正是基于这样的社会情景,才引发了笔者思考:城市如何在短视频社交媒体背景下进行良性品牌传播。基于此,笔者以城市品牌在短视频社交媒体背景下的传播为研究主线。借助文献分析法、案例分析法等方法,在对城市品牌传播现状进行考察的基础上,分析短视频社交媒体背景下城市品牌传播环境发生的变化。再基于这种变化,选择抖音短视频为分析平台,探讨西安、重庆、成都等网红城市在短视频社交媒体中的传播实践。试图由此总结其传播共性特征,并结合调研数据分析城市品牌的传播效果,反思传播中存在的问题。在此基础上,结合前文的理论基础及传播实践,进而提出短视频社交媒体背景下城市品牌传播的改进建议。本文试图通过对城市品牌在短视频社交媒...
【文章来源】：西北大学陕西省 211工程院校
【文章页数】：76 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
研究思路框架图
城市品牌的构成丰富且复杂。学者李云认为，城市品牌的形成要素相当多元，城历史、人文景观、地理区位、经济产业等都可以构成城市品牌31。张锐、张燚则从主和客体两元结构来分开论述城市品牌的构成要素，主体指的是自然地理、历史沿革、济水平、科教等城市现有的客观资源；客体指的是受众，也就是所有的城市利益相关2。在综合学者的研究基础上，笔者试图进一步细化城市品牌的构成要素，包括：政部门、城市居民、企业及社会组织机构等利益相关者；城市地理区位；城市历史文化源；饮食资源；城市景观与建筑；城市公共服务与管理；城市经济产业；城市精神文化市容市貌等多种因素，这也恰恰是在进行城市品牌传播时所必须考虑的传播内容。2.1.3 城市品牌的传播模式美国学者拉斯维尔在二十世纪中期提出了 5W 理论，明确了信息传播过程的五大素。尽管该模式忽略了反馈等复杂因素，但是其所认定的传播基础环节仍然得到了学界的认可。我们不妨借用该理论对城市品牌的传播模式进行梳理。
图 3 国内部分城市品牌口号及标识开展多样化的节事活动助力品牌传播。在成功塑造品牌标识后，如何进一步传播城品牌让更多人知晓，就成了品牌建设者关注的核心话题。除了运用媒体资源，城市建者开始关注节事活动对品牌的塑造与传播。民俗节庆、会议会展、体育赛事、音乐节等都可以成为城市宣传的途径。上海的案例就很典型，其积极借助亚太经济合作组织议的召开来推广自身形象，向参会的国家领导人提供中华传统服饰“唐装”。并借助导人的活动行程，带其参观上海的特色建筑，让媒体的镜头跟随外交官的交流日程走上海街区的大街小巷，向国内外成功传达上海理念之余，也彰显了中国容纳百川、博众长的大国姿态。诸如此类的活动还有许多，青岛国际啤酒节、潍坊国际风筝节、绍黄酒文化节，这些活动都可以作为城市的新名片来宣传城市特色。借助城市广告宣传片进行生动化传播。昆明在 21 世纪初期推出了第一条城市广告春天在哪里》，仅用五秒钟就讲述了一位妙龄女子四处在昆明各大旅游景点寻找春的故事，借助影像画面传达“处处春天”的品牌理念。为了深化昆明品牌，市政府还
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国网络短视频发展现状与运营策略分析[J]. 王译民. 西部广播电视. 2019(06)
[2]试论抖音短视频对城市文化经济的推动——以济南为例[J]. 马雪艺. 科技传播. 2018(22)
[3]微电影、短视频与城市形象传播的视听革命[J]. 邵杨. 艺术广角. 2018(06)
[4]抖音短视频对西安城市空间媒介建构的特点及反思[J]. 李莹,许加彪. 视听. 2018(09)
[5]浅析新媒体对西安城市形象塑造和传播的作用——以“抖音”为例[J]. 冀楠,孙昊. 新闻知识. 2018(08)
[6]短视频对城市旅游景点的呈现与传播——以“抖音”为例[J]. 吕映雪,陈媛媛. 视听界(广播电视技术). 2018(04)
[7]短视频社交媒体中青年群体印象构建“热参与”下的“冷思考”——以抖音APP为例[J]. 刘东. 现代视听. 2018(07)
[8]短视频:移动视觉场景下的新媒介形态——技术、社交、内容与反思[J]. 朱杰,崔永鹏. 新闻界. 2018(07)
[9]抖音:城市营销新势力[J]. 林燕,刘体凤. 决策. 2018(07)
[10]社交媒体时代短视频传播与国家形象建构[J]. 董媛媛,田晨. 当代传播. 2018(03)
硕士论文
[1]济南城市品牌形象整合营销传播研究[D]. 魏凌博.山东大学 2018
[2]“成都发布”微博平台对成都城市品牌传播的策略研究[D]. 王子吟.广西大学 2018
[3]我国移动短视频的运营策略研究[D]. 简雨虹.兰州财经大学 2018
[4]从传播学角度解析城市品牌的传播路径[D]. 刘亚秋.山东大学 2016
[5]近十年品牌传播文献与理论发展研究[D]. 徐娜.华南理工大学 2015
[6]品牌关系视角下重庆城市品牌传播研究[D]. 吴小亮.江西师范大学 2015
[7]微视频的内容定位与盈利模式[D]. 戴景丽.上海师范大学 2013
[8]大众媒体与我国城市品牌传播[D]. 卢伟.中南大学 2011
[9]城市品牌传播的理论与实践[D]. 张佳慧.浙江大学 2008
本文编号：3101550
【文章来源】：西北大学陕西省 211工程院校
【文章页数】：76 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
研究思路框架图
城市品牌的构成丰富且复杂。学者李云认为，城市品牌的形成要素相当多元，城历史、人文景观、地理区位、经济产业等都可以构成城市品牌31。张锐、张燚则从主和客体两元结构来分开论述城市品牌的构成要素，主体指的是自然地理、历史沿革、济水平、科教等城市现有的客观资源；客体指的是受众，也就是所有的城市利益相关2。在综合学者的研究基础上，笔者试图进一步细化城市品牌的构成要素，包括：政部门、城市居民、企业及社会组织机构等利益相关者；城市地理区位；城市历史文化源；饮食资源；城市景观与建筑；城市公共服务与管理；城市经济产业；城市精神文化市容市貌等多种因素，这也恰恰是在进行城市品牌传播时所必须考虑的传播内容。2.1.3 城市品牌的传播模式美国学者拉斯维尔在二十世纪中期提出了 5W 理论，明确了信息传播过程的五大素。尽管该模式忽略了反馈等复杂因素，但是其所认定的传播基础环节仍然得到了学界的认可。我们不妨借用该理论对城市品牌的传播模式进行梳理。
图 3 国内部分城市品牌口号及标识开展多样化的节事活动助力品牌传播。在成功塑造品牌标识后，如何进一步传播城品牌让更多人知晓，就成了品牌建设者关注的核心话题。除了运用媒体资源，城市建者开始关注节事活动对品牌的塑造与传播。民俗节庆、会议会展、体育赛事、音乐节等都可以成为城市宣传的途径。上海的案例就很典型，其积极借助亚太经济合作组织议的召开来推广自身形象，向参会的国家领导人提供中华传统服饰“唐装”。并借助导人的活动行程，带其参观上海的特色建筑，让媒体的镜头跟随外交官的交流日程走上海街区的大街小巷，向国内外成功传达上海理念之余，也彰显了中国容纳百川、博众长的大国姿态。诸如此类的活动还有许多，青岛国际啤酒节、潍坊国际风筝节、绍黄酒文化节，这些活动都可以作为城市的新名片来宣传城市特色。借助城市广告宣传片进行生动化传播。昆明在 21 世纪初期推出了第一条城市广告春天在哪里》，仅用五秒钟就讲述了一位妙龄女子四处在昆明各大旅游景点寻找春的故事，借助影像画面传达“处处春天”的品牌理念。为了深化昆明品牌，市政府还
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国网络短视频发展现状与运营策略分析[J]. 王译民. 西部广播电视. 2019(06)
[2]试论抖音短视频对城市文化经济的推动——以济南为例[J]. 马雪艺. 科技传播. 2018(22)
[3]微电影、短视频与城市形象传播的视听革命[J]. 邵杨. 艺术广角. 2018(06)
[4]抖音短视频对西安城市空间媒介建构的特点及反思[J]. 李莹,许加彪. 视听. 2018(09)
[5]浅析新媒体对西安城市形象塑造和传播的作用——以“抖音”为例[J]. 冀楠,孙昊. 新闻知识. 2018(08)
[6]短视频对城市旅游景点的呈现与传播——以“抖音”为例[J]. 吕映雪,陈媛媛. 视听界(广播电视技术). 2018(04)
[7]短视频社交媒体中青年群体印象构建“热参与”下的“冷思考”——以抖音APP为例[J]. 刘东. 现代视听. 2018(07)
[8]短视频:移动视觉场景下的新媒介形态——技术、社交、内容与反思[J]. 朱杰,崔永鹏. 新闻界. 2018(07)
[9]抖音:城市营销新势力[J]. 林燕,刘体凤. 决策. 2018(07)
[10]社交媒体时代短视频传播与国家形象建构[J]. 董媛媛,田晨. 当代传播. 2018(03)
硕士论文
[1]济南城市品牌形象整合营销传播研究[D]. 魏凌博.山东大学 2018
[2]“成都发布”微博平台对成都城市品牌传播的策略研究[D]. 王子吟.广西大学 2018
[3]我国移动短视频的运营策略研究[D]. 简雨虹.兰州财经大学 2018
[4]从传播学角度解析城市品牌的传播路径[D]. 刘亚秋.山东大学 2016
[5]近十年品牌传播文献与理论发展研究[D]. 徐娜.华南理工大学 2015
[6]品牌关系视角下重庆城市品牌传播研究[D]. 吴小亮.江西师范大学 2015
[7]微视频的内容定位与盈利模式[D]. 戴景丽.上海师范大学 2013
[8]大众媒体与我国城市品牌传播[D]. 卢伟.中南大学 2011
[9]城市品牌传播的理论与实践[D]. 张佳慧.浙江大学 2008
本文编号：3101550
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