我国自主品牌网站（英文版）建设与发展策略研究

发布时间：2021-08-09 16:06

　　在当今跨文化传播和数字化时代的大背景下，国外众多品牌通过网络进行品牌推广和产品营销，其中品牌网站中文版是其重要的传播渠道之一相应地，我国自主品牌要想真正走出去，为国外用户知晓和认可，就必须利用好网络这个重要渠道建立并完善自主品牌网站英文版必要而迫切目前，关于品牌网站的研究以行业类和个案类居多，比如对汽车行业品牌网站的研究，对中国石油集团品牌网站的研究等等，而对自主品牌网站英文版的研究少之又少本文即在此背景下，对品牌网站英文版进行了详细研究，并试图提出其建设中存在的问题和发展对策本文在对以用户体验为中心的企业网站和跨文化传播背景下自主品牌对外传播进行分析后，以定量的方式对品牌网站英文版进行了分析，并基于此提出了品牌网站英文版存在的问题本文共抽取家电酒类汽车服装食品袜子/纺织品乳业饮品鞋业医药家具制造/木制品和日化等12个行业，46个自主品牌，从网站英文版拥有率网站与企业契合度及整体信息架构指标网站信息指标网站互动指标网站特色指标和企业英文版网站获取难易程度等方面对样本进行了研究分析为了更全面地了解品牌网站建设情况，本文还选取海尔波司登网站英文版及可口可乐优衣库网站中文版进行了对比分析，并... 

【文章来源】：华中科技大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义及研究目的
    1.3 文献综述
2 以“用户体验”为中心的企业网站
    2.1 用户体验
    2.2 企业网站
3 跨文化传播背景下的自主品牌对外传播
    3.1 跨文化传播
    3.2 自主品牌对外传播的意义
    3.3 自主品牌的发展现状
4 互联网时代品牌网站英文版研究及问题提出
    4.1 研究方法
    4.2 研究结论
    4.3 研究对比分析
    4.4 品牌网站英文版存在的问题
5 国内外知名品牌网站对比及品牌网站发展对策
    5.1 国内知名品牌英文版网站分析——以海尔波司登为例
    5.2 国外知名品牌中文版网站分析——以可口可乐优衣库为例
    5.3 品牌网站英文版发展对策
结语
致谢
参考文献
附件 1 入选“年度影响世界的中国力量品牌 500 强”企业全名单（排名不分先后）
附件 2 2013（第 19 届）中国最有价值品牌排行榜
附件 3 2013 年入选“世界品牌500 强”榜单的中国自主品牌


【参考文献】：
期刊论文
[1]揭秘优衣库看似太反常规的O2O策略[J].   商场现代化. 2013(Z1)
[2]可口可乐:将“卖萌”进行到底[J]. 周伟婷.  中国品牌. 2013(10)
[3]浅谈新媒体时代跨文化传播符号的塑造与解读[J]. 郭小霞.  新闻知识. 2013(09)
[4]外宣翻译对跨文化传播的影响[J]. 果笑非.  学术交流. 2013(09)
[5]对我国跨文化传播的思考与展望[J]. 童兵.  中国地质大学学报(社会科学版). 2013(04)
[6]企业自主品牌竞争力存在的问题及提升路径[J]. 何奎.  人民论坛. 2013(20)
[7]企业网站提升品牌资产效能及其路径研究[J]. 邵琪.  新闻世界. 2013(06)
[8]新媒体与我国的跨文化传播[J]. 田小秋.  传媒. 2013(04)
[9]优衣库,新媒体时代的创意玩家[J]. 韦婧.  东方企业文化. 2013(05)
[10]波司登:中国时尚的国际化“蝶变”[J]. 闫文佳,梁莉萍.  中国纺织. 2013(03)



本文编号：3332376