政务抖音账号发展现状与传播策略研究

发布时间：2021-09-22 06:23

　　2017年是短视频的元年,在短视频如火如荼的发展过程当中,其中一个分支引起了人们的关注,便是政务短视频。抖音作为短视频的集聚地,成为了众多政府机构入驻的平台,如何使政务抖音账号发挥更好的作用,起到更好的传播效果,已成为各级政府面临的一个重大的议题。本文通过问卷调查、内容分析与案例分析等研究方法,运用传播学理论、社会学等理论,对政务抖音账号与用户的分布进行了现状分析,在统计问卷的基础上总结出抖音政务账号存在“主体”、“用户”、“内容”三大问题。进而选取抖音上优秀政务账号进行个案分析,总结其传播特点,并为其他政务抖音账号进行策略总结,提出政务抖音账号的“确定定位,联动发展”、“用户互动与粘性强化”、“内容编排优化与质量提升”三大策略,从而取得良好传播效果,为其他政务抖音账号发展提出借鉴意义。 

【文章来源】：浙江传媒学院浙江省

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.13月短视频APP渗透率排行榜及环比变化

【参考文献】：
期刊论文
[1]2018年政务短视频的发展、问题与建议[J]. 邵泽宇,谭天.  新闻爱好者. 2018(12)
[2]政府形象传播中短视频的运用及其效果分析[J]. 郭昱.  秘书. 2018(05)
[3]基于短视频传播视角的地方政府媒介形象构建:机遇与挑战[J]. 张悦.  戏剧之家. 2018(29)
[4]互动仪式链视角下的音乐短视频研究——以抖音App为例[J]. 田高洁.  新媒体研究. 2018(04)
[5]短视频火爆背后的大众视觉消费转向[J]. 宫承波,田园.  新闻论坛. 2018(01)
[6]融合背景下的短视频发展状况及趋势[J]. 黄楚新.  人民论坛·学术前沿. 2017(23)
[7]政务微信运行效果研究——以“平安北京”政务微信为例[J]. 刘瑾.  青年记者. 2016(26)
[8]移动短视频:融合发展的新路径[J]. 腾云,楼旭东.  新闻世界. 2016(03)
[9]社会化媒体:没有围墙政府的塑造者[J]. 张鸿.  汕头大学学报(人文社会科学版). 2015(02)
[10]我国电子政务的研究热点与研究趋势分析[J]. 张敏,吴郁松,霍朝光.  情报杂志. 2015(02)

硕士论文
[1]基于使用与满足理论的政务微信运营效果评价研究[D]. 吴翀.暨南大学 2015
[2]我国政务微信发展现状、问题及对策研究[D]. 廖莎莎.重庆大学 2015



本文编号：3403296