南京报兴达报刊发行公司发展战略研究

发布时间：2017-05-14 20:21

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【摘要】：中国正进入一个以“经济新常态”为显著特征的新时代。经济新常态时代的开始,意味着经济运行进入一个与过去30多年高速增长期不同的新阶段,增长速度下降、结构优化和创新驱动成为这个新阶段的鲜明特点。新常态环境下,媒体产业链发生深刻变化,链条上的报纸发行产业更是受到巨大冲击。一方面,随着经济运行换挡减速和结构优化,我国宏观经济短期内面临较大的下行压力,报纸产业和很多其他传统行业一样正经历一个去“产能过剩”的过程。另一方面,新常态环境下的创新驱动给媒体行业环境带来更加致命的挑战,特别是在移动互联网冲击下,国内纸质媒体行业遭遇整体危机,阅读量、广告量和发行量呈断崖式下滑,行业利润急速下滑,使得报纸发行行业的发展环境发生着剧烈变化。新常态给报纸发行带来更加困难的发展环境,同时也带来难得的战略转型机遇。新常态下,南京报业传媒集团全资子公司南京报兴达报刊发行公司需要紧紧把握新常态带来的战略转型机遇,扬长避短,选择符合自身发展禀赋的发展战略,以在行业的衰退中谋得自身的发展空间。本文首先阐述了论文的研究背景及意义,明确了研究的方法和数据来源,并提出可能的创新及文章的不足。其次概括性地将企业公司层发展战略的相关理论、国内外研究现状和本文研究使用的主要方法进行了罗列。然后对南报发行的基本情况、经营现状、发展所面临的问题进行了介绍。再然后分别运用PEST分析法、波特五力模型和SWOT分析法对南报发行所面临的宏观环境、行业环境、自身的优势和劣势、外部环境中的机会和威胁进行分析。最后,在前文定性及定量分析的基础上,本文认为南报发行利用自身在报纸发行行业形成的资源和能力,实施多元化战略,并明确战略落地方向是快递行业中的落地配送。在此基础上,阐述了多元化战略的阶段计划、现有实践、未来安排和风险管控。
【关键词】：报刊发行 多元化战略 落地配送
【学位授予单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G219.2-F
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-13
• 第一节 研究背景、目的和意义8-10
• 第二节 研究思路、内容和方法10-12
• 第三节 可能的创新及存在的不足12-13
• 第二章 文献综述13-22
• 第一节 公司层战略理论和分析方法13-20
• 第二节 国内外有关报刊发行企业战略研究综述20-22
• 第三章 南报发行现状分析22-27
• 第一节 南报发行的成长和发展历程22-23
• 第二节 南报发行的现状和经营概况23-26
• 第三节 南报发行面临的战略性问题26-27
• 第四章 南报发行的内外部环境分析27-43
• 第一节 宏观环境分析27-33
• 第二节 行业环境分析33-37
• 第三节 SWOT分析37-43
• 第五章 南报发行公司层战略设计和实施43-54
• 第一节 南报发行的公司层战略定位43-47
• 第二节 南报发行的多元化战略实施47-54
• 结束语54-55
• 参考文献55-56
• 致谢56-57

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 鲍剑胜;;“六大战略”破解发行转型升级难题[J];中国记者;2012年07期

2 陈致中;韩季芝;;日本人的读报习惯与日本报业趋势研究——基于东京的实证调查[J];国际新闻界;2012年04期

3 姚怡婷;;在价格的“降”与“升”中看南京报业的发展[J];北方经贸;2011年06期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 李锋源;报纸发行企业转型案例研究[D];广东财经大学;2014年

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本文编号：366175