企业微媒体内容维护及运营策略

发布时间：2017-05-15 06:14

  本文关键词：企业微媒体内容维护及运营策略，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：不同于传统媒体和传统PC端的媒体网站,以微博、微信、微视和客户端等为代表的微媒体可谓“新新媒体”。它们已成为人们接受信息、参与社交的重要渠道,正处于发展的黄金时期。作为一种新型的自媒体平台,在传媒界正引发着一场以“微传播”、“微互动”为特点的变革,人类已进入广泛借力微媒体传播的时代。微媒体平台的高用户量和活跃度预示着该平台具有很大的市场潜力。如今,越来越多的企业置身于这一全新领域。随着微媒体的用户数量不断增长以及用户活跃度的稳步提升,企业通过微媒体来营销推广的威力日益凸显。微媒体营销已然成为一种新型而又有效的营销方式。企业通过打造微媒体,可以为用户提供更加及时、精准的服务,从而在互联网上建构一系列联系用户、拓展营销的新形态。本文中,笔者在分析企业微媒体现状的基础上,深入剖析了其内容和运营上的一些疑问,并提出了相应的对策。笔者强调:企业要想通过微媒体走进更多的用户,更广阔的市场,更寥廓的互联网世界,微媒体运营人员首先必需具备互联网思维,发扬互联网精神。
【关键词】：企业微媒体 内容维护 运营策略 危机公关
【学位授予单位】：浙江传媒学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 一、绪论9-10
• （一）研究背景9
• （二）研究意义9-10
• （三）创新点10
• 二、微媒体与企业微媒体10-19
• （一）微媒体10-12
• （二）企业微媒体12-13
• 1、定义12-13
• 2、分类13
• （三）现状与问题13-19
• 1、现状13-16
• 2、问题16-19
• 三、企业微媒体内容维护19-26
• （一）内容类型19-22
• 1、广告型20-21
• 2、娱乐型21
• 3、新闻型21-22
• （二）内容生产特点22-26
• 1、UGC+PGC+OGC23-24
• 2、段子当道24
• 3、软文为主24-26
• 四、企业微媒体运营策略26-36
• （一）精准定位，，扬长避短26-29
• （二）互联网思维与互联网精神29-30
• （三）突破“三性”30-34
• 1、参与性30-32
• 2、互动性32-33
• 3、娱乐性33-34
• （四）锁定“三点”34-36
• 1、触点34-35
• 2、痛点35
• 3、尖叫点35-36
• 五、微媒体在企业危机公关中的有效应用36-42
• （一）洞察舆情37-38
• （二）放低身段38-41
• （三）找准对象41-42
• 六、结语42-43
• 参考文献43-45
• 致谢45

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 陆季春;;新媒介语境下的企业公关传播与危机管理[J];新闻战线;2015年12期

2 刘晓燕;郑维雄;;企业社会化媒体营销传播的效果分析——以微博扩散网络为例[J];新闻与传播研究;2015年02期

3 陈力丹;史一棋;;重构媒体与用户关系——国际媒体同行的互联网思维经验[J];新闻界;2014年24期

4 江若尘;陆煊;;企业创造内容型网络口碑传播效果的影响因素研究——基于新浪微博的网络口碑传播实证分析[J];财贸研究;2014年05期

5 蔡永波;;“今日头条”的竞争优势与传播学解读[J];青年记者;2014年29期

6 王惊雷;;企业微信营销研究及策略分析[J];价格月刊;2014年09期

7 冯蕾;;新媒体时代的企业新闻传播[J];通信企业管理;2014年05期

8 王德利;;网络营销视角下的网络段子[J];电子商务;2014年04期

9 何玲;胡小强;袁玖根;;麦克卢汉媒体观下微媒体的5W分析[J];传媒;2013年12期

10 徐延章;;企业品牌形象塑造中的微信创意应用[J];青年记者;2013年32期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 蔡亚兰;企业微博互动营销应用研究[D];华南理工大学;2014年

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本文编号：367031