商业广告中的善意性别偏见呈现及影响研究

发布时间：2023-02-27 08:51

　　作为大众媒介之一的广告自从诞生以来,就和社会现实有着分不开的关系。广告内容作为媒体内容之一,日渐成为社会文化的重要组成部分,影响并建构着社会文化形态。在广告业日渐繁荣并且影响力持续扩大的今天,广告与社会的互动关系也越来越密切。近年来,随着女性主体意识和全民性别平等意识的建立,女性在家庭以及社会中的地位持续发生着变化,广告公司发起相关活动来支持女性,这通常被称为“女性主义广告”。越来越多的女性主义广告出现在大众的视野里,并且取得了不错的广告传播效果。例如Always系列的#Like A Girl#,Dove的“真美行动”系列“Choose Beautiful”,SK-Ⅱ的#改写命运#系列新篇章《人生不设限》等等。但更多的学者研究发现,这十年来的广告“并没有消除人们对性别的固有印象,反而是强化了性别偏见的影响。”针对性别偏见这一现象,早期许多研究者将性别偏见看作是一种对女性的敌对态度。但是Glick和Fiske两位学者认为,性别偏见可能包括敌意性别偏见(hostile sexism,HS)和善意性别偏见(benevolentsexism,BS)两类,提出了矛盾性别偏见理论。其中现在影响最大...

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中文摘要
Abstract
绪论
    (一) 选题研究背景
    (二) 选题研究目的和对象
        1. 选题研究目的
        2. 选题对象
    (三) 选题研究现状综述
        1. 关于善意性别偏见的研究现状
            (1) 偏见及其形成机制
            (2) 性别偏见
            (3) 善意性别偏见
        2. 关于商业广告中的两性形象研究现状
            (1) 男性形象
            (2) 女性形象
    (四) 选题意义和研究思路
        1. 选题意义
        2. 研究思路
    (五) 选题研究方法
        1. 内容分析法
        2. 文本分析法
        3. 访谈法
一、商业广告中的女性形象分析
    (一) 研究过程和框架
    (二) 对商业广告中的女性形象内容分析
        1. 研究假设
        2. 研究样本构成
        3. 编码标准
        4. 内容分析结果统计
            (1) 商业广告中的女性形象以年轻漂亮的女性居多
            (2) 商业广告中的女性形象以家庭主妇形象居多
            (3) 商业广告中的女性气质以传统女性气质居多
            (4) 商业广告中的女性形象以使用广告产品的体验居多
        5. 内容分析小结
二、商业广告中的善意性别偏见呈现
    (一) 理论支撑
    (二) 善意性别偏见呈现分析
        1. 保护性的家长式作风
        2. 互补的性别差异
        3. 异性间的亲密行为
        4. 文本分析小结
三、商业广告中的善意性别偏见对女性的影响
    (一) 善意性别偏见在潜移默化中影响受众
    (二) 善意性别偏见对女性群体的影响
四、商业广告中的善意性别偏见讨论和反思
    (一) 从广告伦理对善意性别偏见的思考
        1. 培养广告从业人员的性别平等观念
        2. 培养消费者的性别平等观念
        3. 健全新闻媒体对性别偏见的监督体系
    (二) 从营销活动对善意性别偏见的思考
        1. 设定正确的目标消费人群性别
        2. 输出多样化的广告女性形象
        3. 建立科学的制度保障性别平等
    (三) 关于进一步研究的建议
五、毕业创作
    (一) 创作背景
        1. 现状分析
        2. 目标分析
    (二) 创作思路
        1. 创作主题
        2. 创作形式
    (三) 创意表现
        1. 混剪视频——商业广告女性群像
        2. 互动H5——善意性别偏见知多少
        3. 公益广告——未察觉的善意性别偏见
            (1) 创作来源
            (2) 创作概述
            (3) 创作表现应用
            (4) 公益广告剧本
    (四) 作品投放
结论
参考文献
致谢
附件
    访谈原则
    访谈提纲
    访谈情况
    互动H5-《善意性别偏见知多少》图片展示
    公益广告-《未察觉的善意性别偏见》分镜头脚本



本文编号：3751038