虚拟偶像“洛天依”的品牌传播策略

发布时间：2023-02-27 21:07

　　近年来,互联网技术的创新升级与迅猛发展,让人们所处的媒介情境产生巨大改变。计算机、手机成为人们日常生活中不可或缺的一部分,全息投影、VR、AR等新科技也与5G时代一同到来。与此同时,依托现代科技塑造的虚拟偶像应运而生。虚拟偶像是一种利用数字复制技术和互联网思维建构的二次元虚拟偶像形象,其形体、动作和声音全部由计算机编程演算而来。伴随着媒介技术的发展和二次元亚文化的狂潮,虚拟偶像正在逐渐突破次元壁,成为新时代青年所追捧的新兴文化群体,成为在音乐、动漫、游戏等领域有巨大传播影响力和品牌价值的二次元IP。在方兴未艾的虚拟偶像的市场上,“洛天依”成为中国虚拟偶像的代表人物。从2012年诞生至今,“洛天依”人气一路高涨,目前已拥有超过1000万的青少年粉丝。她与肯德基、必胜客、百雀羚等企业均有过商业互动或品牌代言,成为国内资本市场关注和青睐的对象。虚拟偶像的品牌传播价值日益增长,影响力不容小觑。但是目前学界对于虚拟偶像的研究较少且缺乏深度,没有引入品牌传播视角和理论框架。因此,针对虚拟偶像快速流行的这一新兴文化现象,探究其传播策略和传播效果具有一定的理论价值和现实意义。本文以“洛天依”为研究个案...

【文章页数】：86 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景及意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 关于品牌传播的研究
        1.2.2 关于虚拟偶像的研究
        1.2.3 关于“洛天依”的研究
    1.3 研究设计
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究思路
        1.3.3 研究方法
    1.4 研究创新点
第二章 相关概念及理论概述
    2.1 虚拟偶像的相关概念
        2.1.1 虚拟偶像的定义
        2.1.2 虚拟偶像的发展概况
        2.1.3 虚拟偶像的品牌传播活动
    2.2 “洛天依”概念及特点梳理
        2.2.1 “洛天依”的概念及特点
        2.2.2 “洛天依”的品牌传播活动
    2.3 品牌传播概述
        2.3.1 品牌传播概念及相关理论
        2.3.2 SIVA理论
第三章 “洛天依”品牌传播策略分析
    3.1 受众需求:以受众为核心
        3.1.1 粉丝成为高度参与的决策者
        3.1.2 注重UGC内容生产模式
    3.2 内容生产:多元化、精品化的传播内容
        3.2.1 作品内容多元化
        3.2.2 贴合热点的精品化内容
    3.3 情感价值:注重情感沟通和价值观表达
        3.3.1 拟人化的情感沟通
        3.3.2 草根阶层的价值认同
    3.4 传播渠道:线上与线下联动的破壁之路
        3.4.1 线上媒体矩阵
        3.4.2 线下突破次元壁的探索
第四章 “洛天依”的品牌传播效果
    4.1 调查设计与实施
        4.1.1 调查设计
        4.1.2 问卷调查的实施
    4.2 问卷调查分析与结论
        4.2.1 调查样本的基本特征分析
        4.2.2 调查样本对“洛天依”的认知情况分析
        4.2.3 调查样本对“洛天依”的品牌态度分析
        4.2.4 “洛天依”的品牌传播效果分析
        4.2.5 调查分析结果与总结
第五章 启示与思考
    5.1 “洛天依”品牌传播的启示
        5.1.1 顺应互联网时代的互动传播模式
        5.1.2 边界的模糊带来不在场的在场感
        5.1.3 多元化、细分化、智能化的趋势
    5.2 “洛天依”品牌传播的思考
        5.2.1 对虚拟偶像的过度消费
        5.2.2 虚拟偶像更需要专业化运营
结语
参考文献
附录 消费者对虚拟偶像品牌传播的认知与态度调查
致谢



本文编号：3751446