基于人工智能应用的场景广告研究

发布时间：2023-04-19 03:41

　　随着科技的进步与发展,广告业以包容的姿态迎接了人工智能的到来,将科技与营销完美结合,为社会贡献出了优质的广告服务。移动互联网和移动设备的普及为广告营销带来了新的形式,消费者们沉浸在线上线下联动的场景之中,为场景广告的创新带来了可贵的机会。本文以场景广告为研究对象,基于人工智能应用下的场景广告通过科技赋能获得了更广阔的发展空间。本文通过案例对人工智能赋能的场景广告进行分类梳理,通过典型案例理清当前在广告中的具体运用,并归纳总结出其个性化、互动化、精准化的特点。本文基于对当前人工智能场景广告的梳理,从经济效果、传播效果及社会效果三方面进行研究。从结果可知,目前人工智能帮助场景广告实现了良好的效果,对场景广告的深度发展有着至关重要的作用。但当前仍存在人工智能对用户隐私权的侵犯、固有数据的单向性、错误决定的风险性及广告从业人员的挑战性等问题。最后,针对现有问题提出未来场景广告的发展路径,应继续依托人工智能,为消费者提供更加优质的广告内容服务,为广告商带来更高效的工作模式及环境,实现资源利用效率的最大化,从而带动全行业的创新发展。

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 人工智能技术的快速发展
        1.1.2 研究的意义与价值
    1.2 国外文献综述
        1.2.1 人工智能技术在广告业中的影响
        1.2.2 人工智能技术在场景广告中的应用
        1.2.3 人工智能场景广告的社会伦理问题
    1.3 国内文献综述
        1.3.1 场景广告相关研究
        1.3.2 人工智能广告相关研究
        1.3.3 人工智能技术在广告业务中的应用与影响
        1.3.4 人工智能技术引领广告行业变革
        1.3.5 智能场景广告相关研究
    1.4 研究方法与研究创新
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究创新点
第2章 人工智能应用下的场景广告发展概况
    2.1 场景广告相关理论探究
        2.1.1 场景理论
        2.1.2 心理感应抗拒理论
        2.1.3 AISAS模型
    2.2 场景广告与人工智能的结合
        2.2.1 计算机视觉
        2.2.2 机器学习
        2.2.3 自然语言处理
        2.2.4 语音识别
        2.2.5 深度神经网络模型
第3章 人工智能应用下的场景广告
    3.1 人工智能应用下的线下线上场景广告
        3.1.1 基于人工智能应用的线下场景广告
        3.1.2 基于人工智能应用的线上场景广告
    3.2 人工智能应用下的场景广告生产流程
        3.2.1 人工智能应用下的消费者洞察
        3.2.2 人工智能应用下的创意及内容生产
        3.2.3 人工智能应用下的场景广告投放
    3.3 基于人工智能应用的场景广告特点
        3.3.1 千人千面的场景广告
        3.3.2 双向传播提高互动性
        3.3.3 广告各环节精准化
第4章 人工智能应用下的场景广告效果探究
    4.1 经济效果
        4.1.1 线下场景:拓宽调查经济效果的渠道
        4.1.2 线上场景:精准衡量经济效果
    4.2 传播效果
    4.3 社会效果
        4.3.1 传递精准合适的产品信息与价值
        4.3.2 有效推动经济增长
        4.3.3 人工智能赋予的人文主义关怀
第5章 人工智能应用下的场景广告的问题及对策
    5.1 人工智能应用下的场景广告中的问题
        5.1.1 用户隐私权的边界
        5.1.2 固有的数据形成信息茧房
        5.1.3 做出错误决定的风险
        5.1.4 对广告业从业人员的挑战
    5.2 人工智能应用下的场景广告的解决方案
        5.2.1 广告人的业务提升
        5.2.2 广告主的自我节制
        5.2.3 消费者需要明确自身的需求
        5.2.4 行业道德准则的建立
    5.3 未来发展路径
第6章 结论与展望
    6.1 结论
    6.2 未来展望
致谢
参考文献



本文编号：3793645