中国公益广告黄河奖影视作品叙事研究

发布时间：2024-02-04 07:53

　　公益广告以服务社会公共利益为主,传递积极向上的正能量,在规范人们的道德行为、引导舆论、促进社会文明进步等方面发挥着重要作用。而影视广告作为覆盖面最大、传播力最强的大众传播媒体之一,综合运画面、音效、色彩等元素,形成视听一体的作品,在传播过程中更富感染力和号召力,具有其他媒介没有的优势。中国公益广告黄河奖作为我国公益广告界的最高荣誉,其获奖影视作品用优质内容传达了公益理念,促进着社会的进步。本文将叙事学理论用于分析影视公益广告,采用文献分析法及案例分析法,来探究影视公益广告是如何讲故事的。广告的真实作者通过故事中的叙述者之口来讲述故事、推动情节、传递广告诉求及公益理念。其中,讲述故事的视角又有统筹全局的零视角、主观表达的内聚焦视角及客观呈现的外聚焦视角之分。之后,在分析了“黄河奖”影视作品与时俱进的主题、真实的人物及戏剧式情节这些独具特色的叙事内容的基础上,总结出各具特色的两种结构:注重故事完整的戏剧式结构及以“情”“理”服人的散文式结构。两种结构的作品都利用色彩、光影、构图、音乐音响等元素及多种蒙太奇手法,增强了故事内容的表现力和感染力。最后结合中国公益广告黄河奖影视作品的成功经验,尝...

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1文献分布情况折线图

第1章绪论21.2研究现状1.2.1叙事学研究对叙事（Narrative）的讨论几乎与叙事本身一样古老，早在2500多年前，柏拉图就对叙事要素进行了mimesis（模仿）/diegesis（叙事）的切分。[1]而“叙事学”这一学科名称则到了1969年，才正式被法国学者托多罗夫提出....

图3-1叙事交流模式图

第3章“黄河奖”影视作品的叙事主体和叙事视角分析12图3-1叙事交流模式图从该叙事交流模式图中可看出，查特曼将叙事主体分为了真实作者、隐含作者和叙述者三个层次。而对应到“黄河奖”影视作品上来，其叙事主体也分为三个层次：真实作者是叙事文本的原作者，即广告的创作者，隐含作者为广告创作....

图4-2统计数据显示，从2012年至2019年的8年里，“黄河奖”影视作品主题分

第4章“黄河奖”影视作品的叙事内容和叙事结构分析19图4-2统计数据显示，从2012年至2019年的8年里，“黄河奖”影视作品主题分布上具有如下特点：在135个获奖作品中，公共道德类公益广告有61个，所占的比例最高为45%，其次是社会民生类39个，占比为30%。政治政策类和环境保....

图5-12018年铜奖《一样的梦想，一样的光芒》

第5章“黄河奖”影视作品的叙事元素和叙事语法分析27第5章“黄河奖”影视作品叙事元素和叙事语法分析5.1影视影像叙事元素影视主要是通过影像和声音这两个构成要素表现出来的，其中影像的地位是不容置疑的，对于大部分观众来说，印象最深的往往是影视中的画面。而广告是带有明确目的的传播活动，....

本文编号：3895479