YouTube意见领袖对中国国家形象的塑造

发布时间：2024-02-06 21:38

　　目前,中国的国家形象塑造有两大困境:一是西方媒体的“他塑”仍然较为负面;二是中国主流媒体的海外“自塑”没有真正触达海外受众。国之交,始于民,相较于官方媒体的推送,个体的口碑传播更具说服力。因此,研究海外受众在社交媒体如何塑造中国形象对提高中国国家形象具有一定借鉴意义。本文主要针对YouTube意见领袖发布的有关中国视频进行内容分析,包括视频主题和态度,视频发布者的性别、地理位置、职业等,以回答以下两个问题:YouTube意见领袖塑造了怎样的中国国家形象?YouTube意见领袖的个人特质对其塑造中国国家形象产生了怎样的影响。研究发现,YouTube意见领袖对中国的好感度整体有所上升,但政治形象较为负面,常被刻画为发展集权化;经济形象在宏观层面积极,微观上产品存在质量、侵权和翻译问题,手机、鞋等行业比较混乱;社会形象整体负面,表现为国民素质低下,社会问题复杂多样;文化形象富有魅力,尤其在饮食方面;地理形象表现为地大物博、人口众多。此外,意见领袖的个人特质也会影响其对中国形象的塑造。性别上,男性意见领袖占主导地位,广泛关注中国领域,但情感表达比女性更强烈;地理上,北美意见领袖主导话语权,在发...

【文章页数】：45 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1一3视频各主题对中国的情感态度

ＹｏｕＴｕｂｅ意见领袖对中国的情感态度整体比较均衡，积极肯定的比例上升，??但涉及不到不同的主题内容，情感态度差异较大。以下针对具体内容做具体分析。??４．?１．?３视频涉及各项内容具体分析??１．政治较少被关注，展现形象以负面为主??关于政治的视频只有８个，占全部视频的５．?２....

图1币视频对中国文化各具体内容的态度

不同用户分享了中国各地不同的特色美食，如四川的火锅、广东的??小吃、云南的一古面、北京的煎饼果子、上海的汤包、陕西的肉夹馍、青海西宁的清??真美食……中国的食物不仅被称赞“风味富足”，其制作方法也被外国受众学习，比??如用户“Ｅａｔｅｒ”使用中国传统法手制动画糖果＇用户“Ｈｏｗ?....

图2福社会

文化方面，男性态度分布为积极肯定〉无明显倾向〉消极否定，女性则是积极肯定〉??无明显倾向，没有消极否定的部分（见图２－６）??；１Ｚ?ｍｍ?ｍｍ?ｗＭ－??＾?＾＇?ｐｉｌ??

图2产石文化

上述显示，女性对中国的情感态度往往比男性更具有倾向性，积极肯定和消极定不会同时存在，这体现了男女思维方式的差异，女性比男性更感性。但具体到每一??个话题时，男性又往往比女性情感表达更为强烈，比如同样都有对中国化妆术的批判，??著名仿妆博主随变小姐“ｄｏｐｅ２１１１”仅在最后表达了....

本文编号：3896229