抖音中的云南旅游形象构建

发布时间：2024-05-07 01:17

　　随着互联网技术的不断发展与移动应用市场的不断扩张,新的媒介技术与移动应用迅速的形成影响力并进入了人们的生活,抖音就在这样时代背景下应运而生。抖音的诞生与走红为人们带来了新的生活娱乐方式,同时对云南旅游形象的构建与发展也带来了新的机遇与挑战。云南旅游形象历经了影视作品代表云南旅游形象时代、云南景区代表云南旅游形象时代,而当云南旅游形象遇到抖音之后,云南旅游形象迎来了人人可以构建、人人可以轻松认知的新媒体时代。为探究抖音中的云南旅游形象构建,笔者获取了第三方数据机构的帮助,以关键词与假日时间为线索,共搜集到3000余条与云南旅游有关的抖音短视频样本。本文采取文献研究法、内容分析法和个案研究法着重分析了抖音中云南旅游形象的表征、传播模式、以及构建特点,在此基础上,本文对抖音中云南旅游形象构建的问题进行了探讨,根据问题提供了云南旅游形象的发展策略。研究发现:一、抖音中云南旅游形象通过画面与声音符号的形式表现,在形象内容上抖音中的云南旅游“品牌形象”与“草根形象”并重,且以褒义情感形象为主,以中性情感形象为辅,贬义情感形象几近于无。二、抖音中云南旅游形象的传播主体可分为一般用户、自媒体用户与政府...

【文章页数】：94 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

第一章抖音及云南旅游形象概述16图1.1不过，可以统计到的抖音APP使用者，并不是抖音短视频的所有受众。得益于抖音与其他社交媒体的合作关系、和自身便利的转发功能，抖音短视频可以轻松分享到其他各大社交平台上去，例如QQ、微信、微博等。抖音短视频在这些平台进行二次传播，而看到这些短视....

第三章抖音中云南旅游形象的传播模式41图3.1在全部3222个短视频样本中，一共收集到2003个视频发布者。如上图所示，其中一般用户身份为1799个，占比约为90%；自媒体身份为178个，占比约为9%；而官方机构身份为26个，占比约为1%。可见，在参与构建云南旅游形象的传播者中，....

第三章抖音中云南旅游形象的传播模式51图3.2如表所示，在点赞数量最高部分的100条短视频中，属于一般用户发布的占17条，属于自媒体发布的占50条，属于官方机构发布的占6条；在点赞数量不高也不低的中间部分100条短视频中，属于一般用户发布的占39条，属于自媒体发布的占41条，属于....

本文编号：3966616