广告文化传播中的价值观和生活观探析——以Nike《新年不承让》为例

发布时间：2025-06-21 03:06

　　 广告自它诞生之日起,就与商品销售紧密联系起来,因此广告的商业属性是其与生俱来的本质。广告在具备营销功能的同时,也在以一种特殊的形式影响着社会,即它的文化属性。在做商业性用途时,广告被赋予的文化意义也体现了品牌公司的文化,广告中的价值观和生活观不仅体现了品牌内涵,也间接地影响消费者对产品的喜爱。本文以内容分析法分析Nike2020年新春广告《新年不承让》中的价值观和生活观。在营销和营利的功能下,广告被赋予了文化意义,消费者对产品的期望价值也不再局限于产品本身,更多地包含了其所能提供的附加服务,如品牌形象、人文关怀等。

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 广告的功能与作用
    1.1 外在营销,实为营利
    1.2 赋文化意义,担社会责任
2 Nike《新年不承让》广告内容和广告效应
    2.1 Nike《新年不承让》广告内容
    2.2 Nike《新年不承让》广告效应
3 Nike《新年不承让》广告传播中的价值观和生活观
    3.1 红包传递情谊:两辈人的亲情较量
    3.2 长辈“推诿”红包:引发观众共鸣
4 结语



本文编号：4051816