家文化引导下的家居服品牌文化构建策略

发布时间：2018-07-29 14:10

【摘要】：阐述了家文化在家居服品牌文化构建中的重要性,并结合品牌实例,提出了家文化在家居服品牌文化构建中的策略。指出只有做到在产品上体现家文化中的亲情关系,在包装上拉近与消费者距离,在品牌名称上以"家"元素为内涵,在文化传播上注重以家文化为基调,在品牌服务上传达家文化的感受,在家文化的引导下对品牌文化进行构建,才能使家居服品牌拥有自己的特色并能够在市场上占有一席之地。
[Abstract]:This paper expounds the importance of home culture in the construction of household service brand culture, and puts forward the strategies of home culture in the construction of household service brand culture. It is pointed out that only the family relationship in the family culture can be embodied in the product, the distance between the family and the consumer can be drawn closer in the packaging, the brand name should take the "home" element as the connotation, and the home culture should be emphasized in the cultural communication. To convey the feeling of home culture in brand service and to construct brand culture under the guidance of home culture can make the household service brand have its own characteristics and have a place in the market.
【作者单位】： 江南大学纺织服装学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究项目(IIYJA760059)
【分类号】：F426.86;F270

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 胡纲;酱菜是怎样“降财”的——发掘“六必居”的品牌核心文化[J];企业文化;2003年07期

2 刘舒白,沈雷;浅析男装产品定位与品牌效应[J];江苏纺织;2005年08期

3 ;品牌,是一种精神[J];中国黄金珠宝;2005年05期

4 云小风;;构建“孝感”麻糖的品牌个性[J];消费导刊;2006年11期

5 黄冬;渡生;;“泸州老窖是酒,也是活文物”——泸州老窖集团董事长谢明谈品牌文化[J];中国经济周刊;2007年09期

6 郝京生;;柒牌服装的品牌文化[J];企业改革与管理;2007年03期

7 ;繁荣创新文化 力塑品牌强国 2007中国纺织十大品牌文化推介大会隆重举行[J];纺织服装周刊;2007年42期

8 潘钦栋;;文化,品牌强盛的核心基因——记中国国际纺织品牌高峰论坛[J];中国纺织;2007年12期

9 李星;李义有;;方便面品牌心理实态研究与分析[J];科技创业月刊;2008年01期

10 刘永禄;李硕;;款多量少满足顾客个性化需求[J];北京服装纺织(时尚北京);2008年01期

相关会议论文 前10条

1 姜含春;;品牌文化和茶业品牌战略[A];中国茶叶学会成立四十周年庆祝大会暨2004年学术年会论文集[C];2004年

2 曹玮玮;;从柒牌品牌文化看服装品牌文化建设[A];“改革开放与企业文化建设”研讨会论文集[C];2008年

3 杜钰洲;;文化成就品牌[A];中国纺织工业发展报告（2008/2009）[C];2009年

4 王宁;李伟群;;做强做大“好猫”品牌之我见[A];2010年卷烟市场营销上水平研究与实践论文集[C];2010年

5 张益明;;创造“淡淡的满足”——利群产品独特销售营销策划[A];2010年卷烟市场营销上水平研究与实践论文集[C];2010年

6 杜钰洲;;改革开放以来纺织行业思想政治工作的回顾与思考——写在中国纺织职工思想政治工作研究会建会25年之际[A];中国纺织工业发展报告（2008/2009）[C];2009年

7 徐松涛;;服装品牌文化与“时尚色彩”的嫁接[A];2001-2003中国流行色优秀论文集[C];2003年

8 李晓慧;;服装品牌形象管理概述[A];2005现代服装纺织高科技发展研讨会论文集[C];2005年

9 赵元;杨广衍;;造纸机的专家系统[A];第十一届全国粉体工程学术会暨相关设备、产品交流会论文集[C];2005年

10 程志昆;;关于黄鹤楼卷烟品牌培养的战略规划[A];湖北省烟草学会2006年学术年会论文集[C];2006年

相关重要报纸文章 前10条

1 记者周自进;从自身文化挖掘特色[N];中国黄金报;2010年

2 郑金益;FORESUN落户中国[N];中国服饰报;2010年

3 廖理;浅谈烟草品牌文化[N];经理日报;2007年

4 本报记者 王继征;以创新文化引领品牌建设[N];中国纺织报;2007年

5 周自进 张利群;铸就协会响亮品牌[N];中国黄金报;2010年

6 ;探访家纺产业的合力创新之路[N];中国纺织报;2010年

7 HBS北京圣雄品牌营销策划机构总经理 邹文武;深挖潜在需求 推动品牌升级[N];华夏酒报;2011年

8 王明瑞;红杉树突出品牌文化[N];国际商报;2007年

9 青岛社科院研究员、青岛市品牌经济发展专家委主任 郭先登;在多元文化碰撞中发展品牌文化[N];中国纺织报;2007年

10 徐方;石家庄常山股份公司品牌文化建设成效显著[N];中国质量报;2008年

相关博士学位论文 前2条

1 王颖超;传统再生产与品牌文化的打造[D];北京师范大学;2008年

2 厉莉;基于服装品牌产品的视觉识别元素应用系统研究[D];东华大学;2012年

相关硕士学位论文 前10条

1 周辉;论服装终端卖场形象与服装品牌文化的关系[D];江南大学;2007年

2 王梓芊;可口可乐体育营销策略研究[D];华北电力大学（北京）;2009年

3 倪瑶;家用纺织品设计中的品牌个性研究[D];苏州大学;2009年

4 魏新辉;服装终端策划与品牌文化之间的关系研究[D];青岛大学;2009年

5 王佩国;服装设计艺术风格与品牌文化内涵研究[D];河北大学;2004年

6 吴尚友;我国烟草企业的营销创新[D];湘潭大学;2005年

7 刘国华;从文化资本角度探讨我国体育用品企业的发展及对策[D];华东师范大学;2007年

8 徐永义;老字号益源庆的视觉设计思考[D];山西大学;2007年

9 刘晓艳;服装品牌策划与目标市场定位的关系[D];青岛大学;2009年

10 卢明德;云南普洱茶包装设计研究[D];昆明理工大学;2008年

，

本文编号：2152928