基于“4I理论”的电影产品新媒体营销策略研究——以电影《哪吒之魔童降世》为例

发布时间：2023-12-10 17:01

　　随着新媒体时代的来临,社交媒体用户群体激增,短视频媒体发展势头迅猛,这些都为电影产品的线上营销提供了新的契机,其对于电影产品的宣传方式、宣传效果及宣传策略等都带来了颠覆性的改变。2019年度票房冠军,现象级影片《哪吒之魔童降世》在口碑与票房中都取得了极大的成功,不仅因为其优质的内容、精良的制作,更是因为影片基于“4I”理论精准高效的营销方式。本文运用文献分析法、案例分析法,基于营销学“4I”理论,以影片《哪吒之魔童降世》为例,分析《哪吒之魔童降世》在新媒体营销中对个性、趣味、互动、利益四个原则的高效的利用。个性原则主要指针对不同的潜在观众需要采用不同的营销方法与营销内容,切勿进行无区别的低效营销;趣味原则是指在营销过程中选择与影片相关的趣味点进行营销;利益原则是指在营销活动过程中,需要充分考虑到潜在观众的情感利益需求;互动原则强调的是在新媒体平台与潜在观众进行高质量的互动。本文第一部分引言,介绍本文研究的背景,第二部分介绍电影产品营销的定义及发展历史,第三部分针对本文选取案例进行细致分析,分析《哪吒之魔童降世》这一案例对“4I”理论的高效利用。第四部分指出目前国情下,电影产品营销宣传中...

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

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摘要
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1 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 理论基础
        1.3.1 “4I”理论
        1.3.2 “4I”理论相关原则
    1.4 研究思路与方法
        1.4.1 研究方法
    1.5 国内外研究综述
        1.5.1 国内研究现状
        1.5.2 国外研究
2 电影产品营销相关定义及发展历程
    2.1 电影产品营销相关定义
        2.1.1 电影营销
        2.1.2 新媒体
    2.2 电影产品营销传统营销模式
        2.2.1 档期营销
        2.2.2 品牌营销
        2.2.3 预告片营销
    2.3 电影产品新媒体营销模式
        2.3.0 新媒体营销模式的兴起
        2.3.1 新媒体营销模式的形成
        2.3.2 新媒体营销特点
3 《哪吒之魔童降世》营销中“4I”理论的成功运用
    3.1 Interesting趣味原则的应用
        3.1.1 Interesting趣味原则在新媒体营销中的应用
        3.1.2 《哪吒之魔童降世》营销中对趣味原则的应用
    3.2 Interests利益原则的应用
        3.2.1 Interests利益原则在新媒体平台营销的应用
        3.2.2 《哪吒之魔童降世》营销中对利益原则的应用
    3.3 Interaction互动原则的应用
        3.3.1 互动原则在新媒体营销中的利用
        3.3.2 《哪吒之魔童降世》营销中对互动原则的利用
    3.4 individuality个性原则的应用
        3.4.1 个性原则在新媒体平台营销中的应用
        3.4.2 《哪吒之魔童降世》营销中对个性原则的利用
4 基于“4I”理论电影产品新媒体营销过程中存在的问题
    4.1 “兴趣点”选择不准确
    4.2 营销过程中互动模式单一
    4.3 营销过程中缺少个性化营销
    4.4 营销过程未满足观众情感利益需求
5 基于“4I”理论的电影产品新媒体营销存在问题的对策分析
    5.1 选择创意性的营销兴趣点
    5.2 满足观众的心理利益需求
    5.3 互动性更强的新媒体营销
    5.4 个性化的电影营销
6 结语
参考文献
后记



本文编号：3872770