儿童广告代言法律规制问题研究

发布时间：2025-06-06 01:27

　　现如今,无论是在商品包装还是电视节目中,越来越多的儿童形象出现在了公众视野中。在“童星热”的这个时代里,孩子不再只是父母家庭中的宝贝,而是被大量“晒”到了网络中,明星儿童更是参加到了各种各样的商演中,成为了人们讨论的焦点。于是,在广告领域也就出现了一系列的现实问题:年幼的孩子尚未形成全面的认识能力,而广告代言人又需要实际地起到证明、推荐的作用,而这是儿童难以胜任的。同时,如果消费者因信赖产品广告而购买了商品或服务但却受到了产品侵权,根据法条规定,代言人要与广告主一同承担连带责任,对于未成年人代言人来说,这一责任则就只能由孩子的父母承担,也就是说消费者的信任对象与责任承担者并非同一主体,这对消费者的保护来说也是很有风险的。基于以上原因,我国《广告法》直接禁止了十周岁以下儿童代言广告,尽管立法目的是为了保障儿童和消费者的合法权益,但是由于法条规定属于“一刀切”的模式,对于相关概念也没有明确解释,因此在适用上存在范围不清,界限不明的问题,而且以十周岁作为分水岭的适当性也始终是讨论的话题。本文共分为四大部分,第一部分介绍了儿童代言在立法上的规定,以及在司法实践中出现的问题,第二部分则是对现有法律...

【文章页数】：37 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
引言
一、我国儿童广告代言的现状
    (一) 法律对儿童代言广告的规定
        1. 《广告法》的修改首次对儿童代言进行规制
        2. 法律禁止十周岁以下儿童代言广告
    (二) 司法实践中儿童代言广告产生的社会问题
        1. 儿童的童年被过度消费
        2. 儿童成为商家盈利的“工具”
二、我国儿童广告代言法律规制存在的不足
    (一) 法律对相关概念没有明确解释
        1. 法条中“代言人”实为荐证者
        2. 广告代言人未与表演者区分
        3. 儿童代言的具体含义及范围没有明确
    (二) 法律规定过度管制化
        1. 直接设置了代言人的准入资格
        2. 儿童表演者也被直接禁止
    (三) 对儿童广告的管理相对缺乏
        1. 缺乏细化法规对儿童广告进行管理
        2. 代言主体资格没有明确界限
    (四) 法律责任承担存在困境
        1. 法律责任承担主体不明确
        2. 代言人民事责任过重
三、国外儿童广告代言的法律规制现状
    (一) 美国法律对儿童代言广告的规定
        1. 美国在代言方面完备的法律制度
        2. 美国的行为规制模式
    (二) 日本法律对儿童代言广告的规定
四、进一步完善我国儿童广告代言法律规制的建议
    (一) 明确对相关概念的解释
        1. 明确“代言人”的范围
        2. 明确何为“代言”及儿童代言的范围
    (二) 打破过度管制的制约
        1. 将对主体的规制变为对行为的规制
        2. 明确对儿童广告表演者的许可
    (三) 细化对儿童广告的管理
        1. 细化相关法律以提高可操作性
        2. 将明星儿童纳为特别保护对象
    (四) 优化法律责任承担的相关问题
        1. 通过个案判断明确责任承担主体
        2. 通过行业自律实现儿童特殊保护
        3. 加大企业的赔偿力度
结语
参考文献
致谢



本文编号：4049580