我国证券公司营销创新研究

发布时间：2017-04-30 04:03

  本文关键词：我国证券公司营销创新研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：证券公司是指依照《公司法》和《证券法》的规定设立的并经国务院证券监督管理机构审查批准而成立的,具有独立法人地位的权属类公司。鉴于这个背景下,研究证券公司营销创新是非常有必要的。这不单单对于证券公司,同时对于整个资本市场的发展都是有积极的作用。纵观我国的整体券商的营销环境来看,就纵向比较,是与时俱进的,是进步的。因为我们以前的证券公司在营销策略方面投入的人力、财力都太少了。或者毫不夸张的说,以前的证券公司根本就没有营销的概念,市场是怎样就是怎么样,不去积极主动的开发客户以及维持客户资源。但是在改革发展到今天,这种观念完全被市场所打击和吞噬,营销成为各个证券公司首要的永恒的话题。营销不单单是对产品的营销,更是对服务的营销,更是对公司理念的营销,让客户在接受产品和服务的同时,接受证券公司更加先进的理念。在这一点上,是毋庸置疑的。公司已经有的优势、优质的产品和良好的服务等信息就要通过科学的营销宣传传达给客户、潜在的客户以及社会大众。营销宣传的重要作用在于提升公司层次和需求,不断的激发客户的欲望和动机。营销宣传首先要做的就是营销宣传的预算工作,因为在确定了营销目标之后的一段时间内,公司可以为每一项业务分析和制定营销宣传的具体预算工作,不断研究并分配手中的资源,实现资源的效率最大化。 本文基于以上观点,对证券公司的营销管理理论进行深入的探讨和研究,主要分为五个方面,从我国的证券公司营销现状谈起,再分析适合我国国情的营销理论和提出营销的创新点。通过HX证券公司营销理念转型的例子,综合分析我国证券公司在营销方面的经验和教训。
【关键词】：证券公司 多元化 营销理论 风险
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F832.39;F274
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 绪论8-14
• 一、研究背景8-9
• 二、研究的目的和意义9-11
• (一) 研究目的9-10
• (二) 研究意义10-11
• 三、文献综述11-14
• (一) 国外研究现状11
• (二) 国内研究现状11-14
• 第二章 我国券商行业现状、营销环境的衡量与存在的问题14-21
• 一、券商业务结构的形成与行业现状14-16
• 二、券商营销环境分析16-18
• 三、券商营销问题分析18-21
• 第三章 证券公司营销制度创新21-27
• 一、证券公司营销制度创新的理论基石21-25
• (一) 市场营销制度对券商营销创新作用21-24
• (二) 证券公司营销的功能和主要任务24
• (三) 我国证券公司营销创新的制度保证24-25
• 二、证券公司营销创造差异价值25-27
• 第四章 证券公司营销战略与营销策略组合27-33
• 一、营销战略策划27-28
• 二、营销计划的制定28-29
• 三、营销宣传与管理29-31
• 四、营销效果评价和反思31-33
• 第五章 证券公司营销战略创新对策与措施33-43
• 一、产品的创新33-34
• 二、服务的创新34-37
• 三、品牌的营销37
• 四、HX证券公司营销模式分析37-43
• (一)、HX证券公司简介37-39
• (二)、HX证券公司营销模式介绍39-40
• (三)、HX证券公司营销模式SWOT分析40-43
• 结论43-44
• 参考文献44-46
• 致谢46

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 徐佳娜;;从均衡发展视角看证券公司盈利模式转型[J];北京邮电大学学报(社会科学版);2010年02期

2 倪义芳;吴晓波;;论企业战略管理思想的演变[J];经济管理;2001年06期

3 吴晓求,陈启清,毛宏灵;中国证券业:发展与未来之路[J];经济理论与经济管理;2004年01期

4 王雨泽;;对我国证券公司未来发展方向的思考[J];商业经济;2008年12期

5 汤荣敏;;浅析证券公司的银行渠道营销模式[J];前沿;2009年13期

  本文关键词：我国证券公司营销创新研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：336178