商业形象权益正当性与归属问题研究

发布时间：2020-05-07 20:03

【摘要】：自1996年以来,商业形象权益问题得到越来越多学者的关注,但是关于商业形象权益正当性问题和归属问题一直没有得到全面解决,一是对正当性问题论证不够充分,很多质疑的声音不断出现,二是在没有厘清商业形象权益主客体的情况下急于对制度进行构建。我国制定法中并没有确认商业形象权,所以本文使用了商业形象权益的表述,国内多数学者采用了商品化权的说法,但是其实质讨论的依然是商业形象权益的内容。本文对商业形象权益正当性与归属问题的研究重点围绕商业形象权益保护的理论基础、保护的正当性、商业形象权益归属的判定标准和完善商业形象权益保护制度的对策这四个方面展开。首先对商业形象权益保护理论基础中的权利、权益和商业形象权益问题进行了界定。权利是指通过立法所确认的民法保护对象,需要具备权能性的内容,外延比较小,而权益则包括民事权利和民事法益。所以本文采用权益的表述方式,能够完整地概括商业形象权益所包含的权利和法益内容。本文所指的商业形象权益是指智力劳动创造下能够带来商业价值的形象特征,包括自然人的形象、死者生前的形象、角色的形象、动漫人物的形象、作品名称等,其主体包括所有的自然人、法人和其他组织。商业形象权益具有财产属性,可以被依法继承、转让和许可。在厘清了商业形象权益保护的理论基础之后,进一步论证了商业形象权益保护的正当性。首先商业形象权益保护的必要性在于现有法律对商业形象权益保护的不足以及该项权益对智力劳动成果和文学作品创造的激励作用;商业形象权益保护的合理性在于现实问题的存在和主体的需求之间的矛盾、我国社会进步和经济体制发展的共同要求以及网络和传播媒介的发展;同时商业形象权益的保护可以起到平衡与转化权益归属冲突中价值利益的重要作用。在商业形象权益保护具有正当性的基础上,本文对相关权益归属的判定标准进行了研究。首先,人格商业形象归属判定的一般规则在于表演者与角色唯一对应性以及其他表演者或者使用者是否存在误导性的引导,如果两种情况都满足条件就能享有相应的权益;虚拟角色商业形象权益归属判定的一般规则在于须为民事主体、须有直接的法律依据、需具有不可预见性;电影作品商业形象权益归属判定的一般规则在于须遵循诚实信用原则、须具有较高的知名度、影响力和需求度、须从一般公众视角出发进行判断以及是否在合理使用范围之内。在论述完商业形象权益保护中的具体归属问题的判定标准之后,进一步深入到完善商业形象权益保护制度的对策中来。完善立法规制内容,首先是人格权规制的完善,可以考虑增加商业形象人格、将人的行为艺术和声音纳入到人格权对象中来以及需要注意商业形象人格利益的许可、转让和继承,即需要注意保护商业形象人格权利益的经济价值;然后是对侵权责任法规制的完善,增加侵害商业形象权益应该依法承担损害赔偿的责任以及在赔偿顺序上做出调整,采用法院裁量和侵权人实际所获利益的结合来计算赔偿数额;最后是对知识产权法规制内容的完善,增加对作品名称的著作权保护、规制商标法中的在先权利以及参照WIPO提供的《反不正当竞争保护的示范规定条款和注释》对我国的反不正当竞争法进行完善。
【图文】：

关系图,权益,商业形象,权利

一、权利与权益保护民事主体的合法权益是《民法总则》的基本规定，那么，权利、权益、象权益之间到底是什么样的关系呢？关永红教授认为民事权利是指民法所保护的具备权能的利益。民事权利保护事法益保护。民法法益保护是指只有在现有民事权利体系不能为主体提供足够救依靠一定程度的法官自由心证和法律解释实现的保护。[30]李建华教授和王国柱老师认为民法保护民事权益，民事权益包括民事权利和益，而民事法益是指不是权利的正当的由法律保护的民事利益，民事权益要通过司法的双重确认。[31]同时两位老师也认为民事权益有助于扩大民法利益的保护范事权利通过立法就能确认，而法益由司法来确认，立法只能对其做原则性规定。为李老师和王老师在这里所指的法益就是权益，，由法律所保护的民事利益。利益包括民法所保护的利益和一般利益，民法所保护的利益又可以分为权益。具体关系图见下图 2-1。
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：D923.4

【参考文献】