英树化妆品品牌传播策略研究
发布时间：2024-05-25 14:00
随着经济的发展,人们对外在形象的追求变得愈加强烈,越来越多的国产化妆品品牌应运而生。但这些品牌同质化问题严重,没有形成很高的知名度,导致市场份额一直被国际大品牌主导。基于以上背景,本文认为国产化妆品品牌想要在国际享有一席之位,必须提高品牌的知名度。英树是一家国内的美妆创新科技型企业,品牌自2013年创立以来,一直坚持多种营销模式的品牌推广,但知名度依旧落后于许多国内外品牌,这种情况符合本文对国产化妆品的品牌传播策略研究,因此本文决定把英树作为研究对象。本文从5W理论的角度,采用问卷调查法和访谈法展开调查,其中回收有效问卷共计175份,设计具有针对性的访谈问题共7道,参与访谈者共9位,希望借此发现英树当前品牌传播策略中存在的不足,以此提出合理建议。通过对5W理论的运用和调查分析,发现了英树当前的品牌传播在传播主体、传播内容、传播媒介、效果评估以及效果反馈中存在一定不足,导致英树品牌知名度较低这一主要问题。具体表现为传播主体缺乏传播意识,传播内容没有针对性,没有整合传播渠道以及对传播受众没有细分和缺乏品牌传播效果反馈。针对这五个方面的具体问题,本文提出了提升传播主体的品牌传播意识、丰富品牌...
【文章页数】：69 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景和问题提出
1.1.1 研究背景
1.1.2 问题提出
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践价值
1.3 研究方法
1.3.1 问卷调查法
1.3.2 访谈法
1.4 研究内容与框架
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究框架
2 理论基础与文献综述
2.1 理论基础
2.1.1 “5W”传播模式理论
2.1.2 整合营销传播理论
2.2 文献综述
2.2.1 “5W”理论的应用研究
2.2.2 整合营销传播理论的应用研究
2.2.3 化妆品营销策略的应用研究
2.2.4 简评
3 英树公司概况及现状调查
3.1 公司概况
3.1.1 公司简介
3.1.2 品牌传播现状
3.2 调查设计
3.2.1 问卷设计
3.2.2 调查范围
3.2.3 调查对象
3.2.4 调查时间与实施过程
3.2.5 访谈设计
3.3 调查结果分析
3.3.1 样本结构分析
3.3.2 信度分析
3.3.3 总体结果分析
4 英树品牌传播策略中的问题分析
4.1 品牌传播主体营销人员的品牌传播意识不足
4.1.1 微信朋友圈传播主体缺少品牌传播
4.1.2 线下门店传播主体缺乏品牌内容介绍
4.1.3 复购营销环节传播主体没有塑造品牌形象
4.2 品牌传播内容未能将消费者导向购买阶段
4.2.1 线上品牌传播内容过于笼统
4.2.2 线下品牌传播内容受众范围窄
4.3 品牌传播渠道缺少相互协作
4.3.1 没有利用品牌传播渠道的整合营销优势
4.3.2 对整合营销传播渠道的创新重视不足
4.4 忽略受众的多种信息接触方式与消费习惯
4.4.1 忽略受众的多种信息接触平台
4.4.2 没有调查受众的消费习惯
4.5 缺乏系统的品牌传播效果反馈
4.5.1 缺乏效果反馈评估
4.5.2 第三方平台反馈数据获取难度大
5 英树品牌传播策略改进建议
5.1 提升传播主体的品牌传播意识
5.1.1 提升传播主体的信息沟通技巧
5.1.2 传播主体注重新产品的导入
5.1.3 对传播主体进行品牌强化与激励
5.2 丰富品牌传播内容并建立架构
5.2.1 丰富品牌传播内容
5.2.2 建立传播内容架构
5.3 对品牌传播渠道进行组合应用
5.3.1 优化渠道与增加受众量
5.3.2 对各渠道的传播进行适当的重复
5.3.3 各渠道作用相互补充
5.4 精准定位受众特征
5.4.1 重视受众的社交化特征
5.4.2 促进受众在品牌传播中的参与
5.4.3 对受众进行大数据分析
5.5 增加品牌传播效果的反馈和评估
5.5.1 对传播目标的实现程度进行反馈和评估
5.5.2 对受众的信息接触效果进行反馈和评估
5.5.3 对受众的态度进行反馈和评估
5.5.4 对受众的行为变化进行反馈和评估
6 结论与研究不足
6.1 结论
6.2 研究不足
附录
附录A 英树化妆品品牌传播效果调查问卷
附录B 英树化妆品品牌传播效果访谈问卷
参考文献
后记
MBA论文终稿导师确认书
本文编号：3982201
【文章页数】：69 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景和问题提出
1.1.1 研究背景
1.1.2 问题提出
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践价值
1.3 研究方法
1.3.1 问卷调查法
1.3.2 访谈法
1.4 研究内容与框架
1.4.1 研究内容
1.4.2 研究框架
2 理论基础与文献综述
2.1 理论基础
2.1.1 “5W”传播模式理论
2.1.2 整合营销传播理论
2.2 文献综述
2.2.1 “5W”理论的应用研究
2.2.2 整合营销传播理论的应用研究
2.2.3 化妆品营销策略的应用研究
2.2.4 简评
3 英树公司概况及现状调查
3.1 公司概况
3.1.1 公司简介
3.1.2 品牌传播现状
3.2 调查设计
3.2.1 问卷设计
3.2.2 调查范围
3.2.3 调查对象
3.2.4 调查时间与实施过程
3.2.5 访谈设计
3.3 调查结果分析
3.3.1 样本结构分析
3.3.2 信度分析
3.3.3 总体结果分析
4 英树品牌传播策略中的问题分析
4.1 品牌传播主体营销人员的品牌传播意识不足
4.1.1 微信朋友圈传播主体缺少品牌传播
4.1.2 线下门店传播主体缺乏品牌内容介绍
4.1.3 复购营销环节传播主体没有塑造品牌形象
4.2 品牌传播内容未能将消费者导向购买阶段
4.2.1 线上品牌传播内容过于笼统
4.2.2 线下品牌传播内容受众范围窄
4.3 品牌传播渠道缺少相互协作
4.3.1 没有利用品牌传播渠道的整合营销优势
4.3.2 对整合营销传播渠道的创新重视不足
4.4 忽略受众的多种信息接触方式与消费习惯
4.4.1 忽略受众的多种信息接触平台
4.4.2 没有调查受众的消费习惯
4.5 缺乏系统的品牌传播效果反馈
4.5.1 缺乏效果反馈评估
4.5.2 第三方平台反馈数据获取难度大
5 英树品牌传播策略改进建议
5.1 提升传播主体的品牌传播意识
5.1.1 提升传播主体的信息沟通技巧
5.1.2 传播主体注重新产品的导入
5.1.3 对传播主体进行品牌强化与激励
5.2 丰富品牌传播内容并建立架构
5.2.1 丰富品牌传播内容
5.2.2 建立传播内容架构
5.3 对品牌传播渠道进行组合应用
5.3.1 优化渠道与增加受众量
5.3.2 对各渠道的传播进行适当的重复
5.3.3 各渠道作用相互补充
5.4 精准定位受众特征
5.4.1 重视受众的社交化特征
5.4.2 促进受众在品牌传播中的参与
5.4.3 对受众进行大数据分析
5.5 增加品牌传播效果的反馈和评估
5.5.1 对传播目标的实现程度进行反馈和评估
5.5.2 对受众的信息接触效果进行反馈和评估
5.5.3 对受众的态度进行反馈和评估
5.5.4 对受众的行为变化进行反馈和评估
6 结论与研究不足
6.1 结论
6.2 研究不足
附录
附录A 英树化妆品品牌传播效果调查问卷
附录B 英树化妆品品牌传播效果访谈问卷
参考文献
后记
MBA论文终稿导师确认书
本文编号：3982201
本文链接：https://www.wllwen.com/gongshangguanlilunwen/3982201.html
