公共管理视角下的城市营销

发布时间：2020-06-14 20:08

【摘要】： 城市营销已成为城市管理的一种新方法与手段,而进入公共管理的视野。城市营销在借鉴工商管理理论的同时,我们还应看到工商管理和公共管理在价值诉求上的不同,公共管理视角下的城市营销正是要体现这种不同,而彰显城市营销创造城市公共价值的本源。本文正是基于这种思考,应用一批典型案例,将城市营销置于公共管理的视角下予以展开,并在公共管理视角下对国家营销、体验营销、社会营销三种新兴营销方法如何融进城市营销,进行了前瞻性的研究。具体而言,本文分为四个部分: 第一部分,对国内外城市营销研究沿革和现状进行梳理,得出有必要加强从公共管理视角研究城市营销的结论,并对公共管理视角下开展城市营销的现实意义作了剖析。 第二部分,对城市营销和公共物品的关系进行分析。首先,提出了城市营销中城市公共物品组合的新理念,并借鉴市场营销产品线理论创设了城市营销公共物品组合策略流程,其次,对城市营销中城市公共物品供需均衡进行分析。 第三部分,对城市营销中最具代表性之一的公共物品——城市品牌,依照创设、推广、维护、增值的逻辑思路进行条分缕析,最后对我国城市营销中薄弱环节城市色彩的规划和市政管理作了论述。在此部分中,借鉴产品品牌伞的理论,创立了城市品牌体系战略框架:产品提炼阶段、价值提炼阶段、体系提炼阶段。 第四部分,将近年来涌现出的新营销方法应用于城市营销之中,首先,通过对国家营销的研究,提出不可忽略城市营销中的外部政策环境,重点研究了城市营销如何借国家营销之大势,得以借力发展的方法;其次,通过对体验营销的研究,提出不可忽视城市营销中的“城市顾客”心理因素,重点研究了如何借体验营销之递进,使“城市顾客”逐步对城市产生归属感,从根本上增强城市吸引力;第三,通过对社会营销的研究,提出不可忽视城市营销的内部环境,重点研究了如何借社会营销之内力,统一城市价值观,形成城市营销合力。
【学位授予单位】：厦门大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2006
【分类号】：F290

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 刘向晖;;破解城市品牌定位的治理难题[J];中国城市经济;2006年01期

2 邵春;;关于城市营销[J];中国城市经济;2006年03期

3 谢园;;“幸福夫妻”塑造差异化城市营销[J];成功营销;2009年09期

4 黎初源;张云;;重申城市营销[J];招商周刊;2003年42期

5 张秀芳;;天津城市营销初探[J];天津经济;2005年03期

6 张芷;李金铎;;城市营销与营销城市[J];城市;2006年06期

7 ;城市营销与城市品牌——记中国人民大学中国营销研究中心副主任、教授刘彦平博士的学术讲座[J];广东培正学院学报;2008年01期

8 钱志鸿,陈田;发达国家基于形象的城市发展战略[J];城市问题;2005年01期

9 王丹丹;高华;;藏在电影里的城市营销[J];决策;2010年10期

10 刘柏光;;城市营销[J];国际公关;2010年06期

相关会议论文 前10条

1 付翠莲;;论公共管理的“公共性”问题[A];中国行政管理学会2008年哲学年会论文集[C];2008年

2 陈庆云;;公共管理的社会化[A];城市科学论集[C];2004年

3 戈华清;;公共管理背景下我国自然保护区管理法律制度的完善[A];生态文明与环境资源法--2009年全国环境资源法学研讨会（年会）论文集[C];2009年

4 王二平;陈丽君;马红宇;;公共管理的心理问题[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年

5 李希光;;恐惧来自病毒?还是媒体?——非典报道的象征意义[A];香山科学会议第204次“SARS预防与控制”学术讨论会会议交流材料[C];2003年

6 杨锐;;试论生态城市发展的管理模式[A];中国城市科学研究会[2003/2004]学术年会优秀论文集[C];2005年

7 戈华清;;公共管理背景下自然保护区的法律性质[A];资源节约型、环境友好型社会建设与环境资源法的热点问题研究——2006年全国环境资源法学研讨会论文集（三）[C];2006年

8 陶学荣;徐右谦;;加强政府社会管理 推进公共服务改革[A];“构建和谐社会与深化行政管理体制改革”研讨会暨中国行政管理学会2007年年会论文集[C];2007年

9 张劲松;;政治文明:参与式公共管理建立的基础[A];湖北省行政管理学会2002年年会暨“政治文明建设与行政管理体制改革”研讨会论文集[C];2002年

10 张秉权;;以和谐社会的理念构筑和谐的公共管理领导核心[A];“构建和谐社会与深化行政管理体制改革”研讨会暨中国行政管理学会2007年年会论文集[C];2007年

相关重要报纸文章 前10条

1 孙艳　高振发;承德展开大规模城市营销[N];河北日报;2010年

2 注册会计师 盛翔;城市营销,莫像宜春那样把恶俗当“创新”[N];新华每日电讯;2010年

3 王京韬;城市的“魅力”营销[N];中华工商时报;2005年

4 张敏;“形象工程”劳民伤财 委员妙 解“城市营销”[N];工人日报;2004年

5 田广研;城市营销：城市发展的重要推动力[N];社会科学报;2000年

6 重庆市渝中区旅游局局长、中国城际旅游联盟秘书长 李裕权;发展城际旅游实施区域合作开创城市营销新天地[N];中国旅游报;2009年

7 绍兵;牛根生的领带给市长们的启示[N];中国旅游报;2009年

8 本报记者 郑岚岚　卢志民;“选美经济”中的城市营销[N];湛江日报;2010年

9 羲和城市形象策划机构 郑茂钦;城市营销不能重“外功”轻“内功”[N];中华建筑报;2007年

10 YMG记者 孟宪臣;烟台房产业搭车“城市营销”[N];烟台日报;2009年

相关博士学位论文 前10条

1 秦长江;协作性公共管理：理念、结构与过程[D];上海交通大学;2012年

2 王科;论公民参与型公共管理模式及在中国的构建路径[D];吉林大学;2010年

3 丁励翼;奥运城市营销研究[D];上海体育学院;2011年

4 刘雪华;论公共管理的公共性——一种公共权力的视角[D];吉林大学;2004年

5 钟哲;行政伦理视域下的地方政府创新研究[D];吉林大学;2013年

6 徐承彦;论转型期地方政府公共管理行为[D];厦门大学;2003年

7 高红梅;基于价值分析的我国自然保护区公共管理研究[D];东北林业大学;2007年

8 孙统达;突发公共卫生事件引起的反思及对策研究[D];浙江大学;2004年

9 董嘉鹏;基于AGIL模型的城市整合营销研究[D];大连海事大学;2012年

10 王连喜;民族地区服务型政府建设研究[D];中央民族大学;2009年

相关硕士学位论文 前10条

1 黄旭辉;公共管理视角下的城市营销[D];厦门大学;2006年

2 许冬平;警察公共关系公众传播的实践性研究[D];复旦大学;2008年

3 徐志刚;公共管理视角下农村合作经济组织的发展状况与改进对策研究[D];青岛大学;2009年

4 孟维;我国第三部门在公共管理中的参与方式研究[D];东北师范大学;2009年

5 袁红;公共管理视角下的无偿献血分析[D];吉林大学;2009年

6 谢作据;基于公共管理目标的土地储备制度探讨[D];中国农业大学;2005年

7 张琼;论公共服务型政府的构建[D];西北大学;2005年

8 何兴林;非营利组织在公共管理中的角色定位[D];河海大学;2007年

9 冯戎;建设中国特色公共服务型政府研究[D];西南大学;2007年

10 黄乔松;“和合公共管理”视野下的政府回应问题研究[D];福建师范大学;2007年

本文编号：2713293