网络公关异化:内涵、表现和判定方法

发布时间：2017-09-16 14:18

  本文关键词：网络公关异化:内涵、表现和判定方法

  更多相关文章： 互联网治理 公共管理 网络公关 网络公关异化 网络推手

【摘要】：网络公关行业在迅速发展的同时出现了异化现象。通过文献的梳理,对网络公关异化的内涵进行了界定,并总结出其具有危害性、多样性、计划和组织性、判定困难性等特征。阐述了网络公关异化的三类表现形式:网络推手刻意炒作,杜撰口碑;网络打手恶意攻击,打击竞争对手;网络删手删除信息,掩盖事实真相。提出了"五步判定法",从发布信息内容的真实性、发布信息的密集度、网上注册ID的时间和IP地址、话题讨论持续的时间、行为后果的影响等五个方面对网络公关异化进行判定,以期提高对网络公关异化现象和行为的认识,为政府治理网络公关异化和网络公关行业自律提供参考。
【作者单位】： 中南财经政法大学公共管理学院;
【关键词】： 互联网治理 公共管理 网络公关 网络公关异化 网络推手
【基金】：教育部人文社会科学研究项目“网络公关异化治理研究”(12YJA630103)的部分成果
【分类号】：C912.3;G206
【正文快照】： 一、引言随着互联网产业的蓬勃发展,以互联网为传播媒介的网络公关成为一种新兴的营销方式,其价值已被大多数社会组织认同。[1]网络公关是指网络化的组织以互联网为传播媒介,与其受众之间进行交流,使双方相互了解、相互适应并共同发展,从而提高组织的知名度和美誉度的一系列管

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 ;2009网络公关业务调研报告(摘要)[J];国际公关;2009年05期

2 田大勇;;网络公关“正”与“邪”的博弈[J];国际公关;2010年01期

3 童紫静;;1024:走在网络公关的康庄大道[J];国际公关;2010年02期

4 ;抵制非法网络公关行为专项行动在广东拉开序幕[J];互联网天地;2011年06期

5 陈墨;;网络公关突围之道[J];销售与市场(管理版);2011年06期

6 贾敬华;;网络公关猛于虎![J];互联网天地;2011年01期

7 范锋;;网络公关未来发展的三大趋势[J];公关世界;2013年01期

8 杜娟;直面网络公关——企业网络公关的基础理念与策略[J];国际新闻界;2000年03期

9 胡灿东;;悄然而来的网络公关[J];公关世界;2001年01期

10 康秀娟;网络公关的发展[J];烟台师范学院学报(哲学社会科学版);2002年01期

中国重要会议论文全文数据库 前3条

1 谢初芳;;从“网络群体事件”谈政府网络公关[A];宜春市纪念新中国成立60周年理论研讨会论文集[C];2009年

2 苏忠林;韦娜;杨俊;;网络公关异化治理机制研究[A];湖北行政管理论坛（2014）——地方大部门制改革与城市科学管理研究[C];2013年

3 苏忠林;李鑫;;网络公关异化与政府监管探析[A];“经济转型与政府转型”理论研讨会暨湖北省行政管理学会2010年年会论文集（上）[C];2011年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 本报特约记者 萧十七郎;网络公关左手献鲜花，右手埋地雷[N];电脑报;2008年

2 本报记者 冀伟;网络公关服务规范剑指删帖公司消除“顽疾”亟需法律出台[N];通信信息报;2010年

3 记者 华春雨;四部门将联手整治非法网络公关[N];新华每日电讯;2011年

4 张亚勇;整治非法网络公关行为重在长效[N];光明日报;2011年

5 本报记者 戴鑫;姜奇平：整治网络公关需规范与引导并举[N];通信信息报;2011年

6 本报记者;部署开展整治非法网络公关行为专项行动[N];福建日报;2011年

7 金旋;我市开展整治非法网络公关行为专项行动[N];雅安日报;2011年

8 中央外宣办网络新闻协调局局长 彭波;努力形成风清气正的网络公关环境[N];光明日报;2011年

9 月颖;网络公关成“灭火器”后患无穷[N];消费日报;2008年

10 赵慧;调研报告指出：网络公关业务发展迅猛[N];中国财经报;2009年

中国硕士学位论文全文数据库 前9条

1 张鑫;网络公关异化行为的刑法规制[D];华东政法大学;2015年

2 时洪镇;论企业网络公关的异化[D];辽宁大学;2011年

3 郭黎;政府网络公关研究[D];南昌大学;2014年

4 钟恬;试论现代企业对网络公关的运用[D];暨南大学;2003年

5 刘亮;地方政府网络公关模式比较研究[D];广东海洋大学;2011年

6 高倩;基于论坛的网络公关的识别与研判[D];国际关系学院;2012年

7 郑海青;新媒体时代衡阳市政府网络公关问题研究[D];湖南大学;2013年

8 曾秀坤;Web2.0时代企业的公共关系危机管理面临的难点和对策[D];复旦大学;2010年

9 朱秀亮;对蒙牛与伊利网络公关案中水军现象的法律思考[D];兰州大学;2013年

，

本文编号：863552